Оновлення алгоритмів

Стрічки в ЄС: неперсоналізовані варіанти й справи DSA щодо шкідливого дизайну

Користувачі ЄС із 2023 року можуть вимкнути персоналізовану стрічку. Попередні висновки за DSA щодо TikTok і Meta (2026) — ще не остаточні рішення.

Оновлено 4 жовтня 2026 р.8 хв читанняДжерел: 11

Коротко

З серпня 2023 року право ЄС вимагає від TikTok, Instagram, Facebook та інших дуже великих платформ пропонувати стрічку, не засновану на профілюванні, і в таких стрічках сторінка з кліпами охоплює переважно підписників або глядачів уже популярних відео. 6 лютого 2026 року (TikTok) і 10 липня 2026 року (Meta) Європейська комісія оприлюднила попередні висновки, що нескінченна прокрутка, автовідтворення та сильно персоналізовані рекомендаційні системи порушують Акт про цифрові послуги (Digital Services Act, DSA). Попередні висновки — це не остаточні рішення: компанії можуть відповісти, і нічого не має змінюватися, доки Комісія не ухвалить рішення.

На цій сторінці

Правило, що стоїть за цим: стаття 38 Акта про цифрові послуги
Що показує неперсоналізована стрічка в TikTok і застосунках Meta
Скільки людей користуються цими стрічками? Жодна платформа не казала
Нідерланди: суд закріпив вибір у Meta
Справи про шкідливий дизайн: попередні висновки, а не рішення
X: відкрите розслідування рекомендаційної системи на основі Grok
Що може змінитися для кліпів, якщо висновки стануть рішеннями
Що кліперові робити зараз
Запитання
Джерела

Правило, що стоїть за цим: стаття 38 Акта про цифрові послуги

Акт про цифрові послуги (DSA) — закон ЄС, що регулює онлайн-платформи. Найсуворіші обов’язки діють для дуже великих онлайн-платформ (VLOP): сервісів, які Комісія визначає за розміром. Справи Комісії 2026 року охоплюють три з них: TikTok, Instagram і Facebook від Meta та X.

Стаття 38 каже, що VLOP, які використовують рекомендаційні системи, «мають надавати щонайменше один варіант для кожної зі своїх рекомендаційних систем, не заснований на профілюванні». Профілювання тут означає використання даних людини для прогнозування її інтересів. Тому неперсоналізована стрічка не може добирати відео за тим, що ви раніше дивилися, вподобували чи шукали.

Великі платформи запустили ці варіанти в серпні 2023 року, коли обов’язки за DSA почали застосовуватися до них. Ці варіанти доступні користувачам у ЄС. Це вибір, а не налаштування за замовчуванням.

Що показує неперсоналізована стрічка в TikTok і застосунках Meta

TikTok і Meta описали свої варіанти, коли запустили їх. Ці описи важливі для кліперів, бо визначають, чи може той, хто не підписаний, знайти ваш кліп узагалі.

Соцмережа	Коли оголошено	Що показує неперсоналізований варіант	Що це означає для сторінки з кліпами (наше прочитання)
TikTok	4 серпня 2023 року	Стрічки «Для вас» і LIVE показують «популярні відео як із місць, де вони живуть, так і з усього світу»; пошук показує популярний контент із регіону й мови користувача; стрічки «Підписки» («Following») і «Друзі» («Friends») хронологічні	Новий кліп доходить до цих глядачів лише тоді, коли він уже популярний, або через підписників
Facebook і Instagram	22 серпня 2023 року	Reels, Stories, пошук та інші розділи можна переглядати «без ранжування від Meta»; Stories і Reels лише від людей, на яких підписаний користувач, спершу найновіші; результати пошуку лише за введеними словами	Ті, хто не підписаний і користується цим варіантом, не бачать ваших Reels у стрічці; підписники бачать їх у хронологічному порядку

Варіанти YouTube і X для ЄС ми в джерелах для цієї статті не розглядали, тому в таблиці їх немає.

На обох платформах закономірність однакова. Неперсоналізована стрічка прибирає крок, який дає сторінкам із кліпами більшість переглядів: рекомендаційна система показує допис із невідомого акаунта незнайомцеві, якому він може сподобатися. У варіанті Meta рекомендацій для тих, хто не підписаний, немає взагалі. У варіанті TikTok вони лишаються, але лише для відео, які вже популярні в регіоні.

Скільки людей користуються цими стрічками? Жодна платформа не казала

Опублікованих цифр про те, скільки користувачів ЄС переходять на неперсоналізовану стрічку, ми не знайшли в жодної платформи.

Найближча цифра — оцінка для іншої країни. 10 вересня 2026 року ABC News в Австралії повідомило, що голова Instagram Adam Mosseri дав «обґрунтовану здогадку»: використання хронологічної стрічки «Підписки» в Австралії «становить низькі одноцифрові відсотки». Він також сказав, без цифр, що залученість у хронологічних стрічках падає до 50%, і що «усе, що не є налаштуванням за замовчуванням, здебільшого просто не використовують».

Це заяви платформи, яка проти того, щоб такі стрічки були стандартними, і стосуються вони Австралії, а не ЄС. Проте ніхто не опублікував доказів, що використання в ЄС велике. Наразі неперсоналізовані варіанти навряд чи змінять охоплення більшості кліпів. Ризик — у тому, що може стати налаштуванням за замовчуванням.

Нідерланди: суд закріпив вибір у Meta

Одна національна справа вже змінила роботу цього варіанта, в одній країні.

2 жовтня 2025 року суддя із забезпечувальних заходів Окружного суду Амстердама виніс рішення у справі, яку проти Meta подала організація цифрових прав Bits of Freedom. Суд зобов’язав Meta зробити вибір користувачем стрічки без профілювання стійким (persistent): він має зберігатися, коли користувач переходить в інший розділ або закриває й знову відкриває застосунок. Суд також зобов’язав зробити цей вибір «безпосередньо й легко доступним» на головній сторінці Instagram в застосунку Android, в Instagram Reels, а також на головній сторінці Facebook і в Reels. Штраф становив €100 000 на день, до €5 000 000.

Виконання призупинили до 31 грудня 2025 року. 10 березня 2026 року Апеляційний суд Амстердама підтримав рішення й збільшив максимальний штраф до €10 млн. У рішенні зазначено, що значну частину припису вже виконано і що Meta оголосила про розгляд по суті: повну справу по суті, яка ще попереду.

Для кліперів наслідок обмежений користувачами в Нідерландах, які обирають стрічку без профілювання. До рішення застосунок скидав їх до ранжованої стрічки. Тепер їхній вибір зберігається, тож для цих користувачів ваші Reels бачать лише підписники.

Справи про шкідливий дизайн: попередні висновки, а не рішення

Більші справи — на рівні ЄС. В обох Комісія каже, що дизайн платформ, зокрема персоналізована рекомендаційна система, порушує DSA. В обох поки зроблено лише попередній висновок: тимчасову позицію Комісії, надіслану компанії, щоб вона могла захищатися. Власні пресрелізи Комісії кажуть, що ці висновки не передбачають результату.

	TikTok	Instagram і Facebook (Meta)
Провадження відкрито	19 лютого 2024 року	16 травня 2024 року
Попередні висновки	6 лютого 2026 року	10 липня 2026 року
Названі функції	Нескінченна прокрутка, автовідтворення, пуш-сповіщення та його «сильно персоналізована рекомендаційна система»	Нескінченна прокрутка, автовідтворення, пуш-сповіщення та «сильно персоналізовані рекомендаційні системи»
Зміни, які, за словами Комісії, можуть знадобитися	З часом вимкнути нескінченну прокрутку, запровадити ефективні перерви в екранному часі, зокрема вночі, і «адаптувати рекомендаційну систему»	Вимкнути автовідтворення й нескінченну прокрутку за замовчуванням, запровадити ефективні перерви в екранному часі та рекомендаційну систему, «менш орієнтовану на залученість»
Відповідь компанії	TikTok назвав висновки «категорично хибними й цілком безпідставними» (Euronews, 6 лютого 2026 року)	Meta послалася на Teen Accounts і сказала, що «продовжить конструктивну взаємодію» (AP, 10 липня 2026 року)
Статус на 4 жовтня 2026 року	Остаточного рішення не знайдено	Остаточного рішення не знайдено

Що буде далі, за словами Комісії: кожна компанія може ознайомитися з матеріалами розслідування й відповісти письмово, а Європейська рада з цифрових послуг (European Board for Digital Services) надасть висновок. Лише якщо погляди Комісії «зрештою підтвердяться», вона може ухвалити рішення про невідповідність (non-compliance decision), яке може передбачати штраф до 6% світового річного обороту компанії. Дати для жодного з рішень Комісія не назвала. До того часу компанії не мають юридичного обов’язку змінювати свої стрічки, а перелічені вище зміни — це приклади, а не приписи.

X: відкрите розслідування рекомендаційної системи на основі Grok

X перебуває в іншому становищі. 26 січня 2026 року Комісія відкрила нове розслідування щодо Grok в X і розширила свою справу від грудня 2023 року про рекомендаційні системи X, додавши «нещодавно оголошений перехід на рекомендаційну систему на основі Grok». Комісія сказала, що відкриття офіційного провадження «не передбачає його результату». Станом на 4 жовтня 2026 року, наскільки ми знайшли, попередніх висновків щодо рекомендаційної системи не оголошували.

X уже отримав одне рішення за DSA. 5 грудня 2025 року Комісія оштрафувала X на €120 млн за дизайн синьої галочки, рекламний реєстр і доступ дослідників до даних. Це рішення не стосувалося стрічки чи того, як ранжують кліпи.

Що може змінитися для кліпів, якщо висновки стануть рішеннями

Цей розділ — наш висновок із засобів виправлення, які назвала Комісія. Жодної з цих змін не приписано, і діяти вони будуть лише в ЄС.

Автовідтворення вимкнене за замовчуванням: глядачам доведеться запускати кожне відео. Перший кадр і текст на обкладинці мають заслужити дотик, а не лише перші секунди звуку.
Обмеження нескінченної прокрутки або примусові перерви: менше відео за сеанс, а отже менше шансів показати будь-який окремий кліп. Конкуренція за кожен слот зросла б.
Рекомендаційна система, менш орієнтована на залученість: Комісія не казала, за чим вона ранжуватиме. Кліпи, зроблені лише для швидких реакцій, можуть утратити частину переваги, але ніхто не скаже, наскільки.
Неперсоналізоване налаштування за замовчуванням: якщо остаточне рішення колись зробить стрічку без профілювання типовою, кількість підписників у ЄС важитиме набагато більше, ніж зараз. У висновках цього не приписано.

Два моменти обмежують ризик. Процес повільний: справа TikTok дійшла до попередніх висновків за два роки. І TikTok сказав, що оскаржуватиме висновки «усіма доступними засобами».

Що кліперові робити зараз

Перевірте, де ваші глядачі. В аналітиці TikTok, Instagram і YouTube подивіться частку переглядів із країн ЄС. Якщо вона мала, ніщо з описаного поки вас не стосується.
Якщо частка ЄС велика, нарощуйте підписників, а не лише перегляди. У неперсоналізованих стрічках Meta й у стрічці «Підписки» TikTok підписники — це аудиторія, яка досі бачить ваші дописи.
Публікуйте, коли ваші підписники з ЄС активні. Хронологічні стрічки показують спершу найновіше, тож час там важить більше, ніж у ранжованій стрічці. Дивіться швидкість публікації й свіжість.
Зробіть перший кадр читабельним без звуку, щоб кліп працював, якщо автовідтворення колись перестане бути типовим.
Не змінюйте монтаж через чутку про остаточне рішення. Перш ніж реагувати, перевірте пресрелізи Комісії щодо DSA на наявність рішення про невідповідність.
Вивчіть засоби керування для глядачів, які вже є всюди: Your Algorithm в Instagram і Manage Topics та фільтри в TikTok дозволяють глядачам звузити те, що вони бачать, уже зараз, у кожній країні.

Запитання

Чи заборонені TikTok або Instagram у ЄС зараз?

Ні. Висновки Комісії попередні. Обидва застосунки працюють як зазвичай, а рішення про невідповідність щодо шкідливого дизайну Комісія проти жодної з компаній не ухвалила.

Чи зараховуються для кампаній перегляди користувачів ЄС, які користуються неперсоналізованою стрічкою?

Перегляд на лічильнику платформи — це перегляд, з якої б стрічки він не прийшов. Неперсоналізований варіант змінює те, скільки користувачів ЄС можуть знайти ваш кліп, а не те, як рахують їхні перегляди.

Чи може глядач у ЄС залишатися на неперсоналізованій стрічці постійно?

Залежить від застосунку й країни. У Нідерландах судові приписи вимагають від Meta зберігати вибір, коли користувачі закривають і знову відкривають Instagram чи Facebook. Деінде, за повідомленням ABC News у вересні 2026 року, стрічка «Підписки» в Instagram повертається до ранжованої стрічки, коли застосунок закрити й відкрити знову.

Яким може бути штраф?

До 6% загального світового річного обороту компанії, якщо Комісія підтвердить свої погляди в рішенні про невідповідність. Штраф X у €120 млн у грудні 2025 року був першим рішенням про невідповідність за DSA.

Чи стосується це YouTube Shorts?

Висновки 2026 року про шкідливий дизайн стосувалися TikTok і Meta, а не YouTube. Стаття 38 застосовується до кожної визначеної дуже великої платформи, що використовує рекомендаційну систему, але варіант YouTube для ЄС ми для цієї статті не перевіряли.

Чи поширяться ті самі правила на інші країни?

Деякі уряди розглядають подібні ідеї. ABC News повідомило, що уряд Австралії у вересні 2026 року запропонував зобов’язати платформи давати користувачам вибір відмовитися від алгоритмічних стрічок. Це пропозиція, а не закон.

Джерела

Кожне твердження на цій сторінці ми звірили з цими джерелами на зазначену вище дату. Правила соцмереж і ставки часто змінюються. Знайшли помилку? Напишіть нам.

Коротко

Запитання

Джерела

Схожі гайди