Оновлення алгоритмів

Алгоритм TikTok у США після спільного підприємства: що підтверджено, а що — шум

23 січня 2026 року американське спільне підприємство TikTok заявило, що перенавчить алгоритм на даних США. Строків і дати переходу відтоді не публікували.

Оновлено 4 жовтня 2026 р.8 хв читанняДжерел: 12

Коротко

Публічних доказів цього немає. 23 січня 2026 року нове спільне підприємство TikTok USDS Joint Venture заявило, що «перенавчить, протестує й оновить» рекомендаційний алгоритм на даних користувачів зі США, але не опублікувало ні строків, ні дати завершення. У лютому 2026 року речниця TikTok сказала NPR, що жодних змін не вносили, а 29 травня 2026 року сенатор Ед Марки написав, що спільне підприємство «не пояснило», що означає перенавчання. Твердження, що в квітні 2026 року стрічка в США перейшла на нову модель, ґрунтуються на розповідях користувачів.

На цій сторінці

Виконавчий указ вимагає перенавчання, але не встановлює дати
Що спільне підприємство оголосило 23 січня 2026 року
Хронологія: що сталося і хто це сказав
Що підтверджено
Що є шумом
Чому ваше охоплення все одно може змінитися
Що робити зараз: діагностуйте падіння охоплення, перш ніж звинувачувати алгоритм
За чим стежити далі
Запитання
Джерела

Виконавчий указ вимагає перенавчання, але не встановлює дати

Спільне підприємство існує через американський закон 2024 року — Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications Act. Він вимагав, щоб американські операції TikTok вийшли з-під контролю ByteDance, материнської компанії TikTok із Китаю. Закон забороняє «операційні відносини» зі старим власником, зокрема «співпрацю щодо роботи алгоритму рекомендацій контенту».

25 вересня 2025 року президент Трамп підписав Executive Order 14352 «Saving TikTok While Protecting National Security» («Врятувати TikTok, захистивши національну безпеку»). Указ схвалив угоду й поставив дві умови, що важливі для авторів:

За угодою робота алгоритмів і коду, а також рішення щодо модерації контенту перебувають «під контролем нового спільного підприємства».
Вона вимагає, щоб усі рекомендаційні моделі, які використовують дані користувачів зі США, «були перенавчені й перебували під наглядом» довірених партнерів із безпеки.

Указ каже, що має статися. Він не каже, коли перенавчання має завершитися, що воно має змінити і як користувачі це помітять. Ця прогалина пояснює більшу частину плутанини відтоді.

Що спільне підприємство оголосило 23 січня 2026 року

TikTok опублікував оголошення спільного підприємства у своєму прес-центрі 23 січня 2026 року. Fortune ще 19 грудня 2025 року повідомляв, що угоду мають закрити 22 січня 2026 року. В оголошенні були такі зобов’язання:

Алгоритм: спільне підприємство «перенавчить, протестує й оновить алгоритм рекомендацій контенту на даних користувачів зі США». Алгоритм «буде захищено в американському хмарному середовищі Oracle».
Модерація: спільне підприємство має «повноваження ухвалювати рішення щодо політик довіри й безпеки та модерації контенту».
Глобальне охоплення: взаємосумісність має забезпечити, що «американських авторів можуть відкривати» і що бізнес може працювати в усьому світі.
Комерція лишається глобальною: глобальні американські структури TikTok керують «електронною комерцією, рекламою й маркетингом».
Власність: Oracle, Silver Lake і MGX мають по 15%. ByteDance зберігає 19,9%.

CNN 29 травня 2026 року повідомляв, що спільне підприємство заявило: воно й надалі ліцензуватиме алгоритм у ByteDance, перш ніж перенавчити й переглянути його. Тобто стрічка в США почала не з нової системи. Вона почала із системи ByteDance з обіцянкою її перенавчити.

Хронологія: що сталося і хто це сказав

Таблиця відокремлює офіційні заяви від повідомлень і чуток. «Офіційно» означає, що це сказав TikTok, спільне підприємство або уряд США.

Дата	Подія	Статус
25.09.2025	Executive Order 14352 вимагає перенавчити рекомендаційні моделі, що використовують дані США	Офіційно
19.12.2025	Fortune повідомляє, що TikTok домовився про угоду зі спільним підприємством з Oracle, Silver Lake і MGX	З повідомлень
23.01.2026	Оголошено спільне підприємство; воно «перенавчить, протестує й оновить» алгоритм	Офіційно
Кінець січня 2026	Кількаденний збій у США, який пояснили відключенням електроенергії в дата-центрі через зимову бурю; поширилися твердження про політичну цензуру	Збій підтверджено повідомленнями; твердження про цензуру не доведено
04.02.2026	NPR: вісім дослідників не знайшли доказів цілеспрямованого придушення; речниця TikTok каже, що змін в алгоритмі не вносили	З повідомлень
15.02.2026	CNBC: аналітик Forrester каже, що більшість користувачів вважає, що «алгоритм суттєво не змінився»	З повідомлень
3–4.03.2026	Другий збій у дата-центрі Oracle; публікації затримуються приблизно на 20 годин	З повідомлень
19.04.2026	Spectrum News: студенти описують більше повторюваних відео й менше охоплення	Розповідь користувачів
Квітень 2026	Твердження в блозі, що стрічка в США перейшла на модель, перенавчену Oracle	Чутка
29.05.2026	Сенатор Марки: спільне підприємство «не пояснило», що означає перенавчання	Офіційно (Сенат США)
20.07.2026	Умови Creator Rewards для США тепер видає TikTok USDS Joint Venture LLC	Офіційно

Що підтверджено

Чотири речі зафіксовано в першоджерелах.

Перенавчання обіцяно, але не повідомлено, що його завершено. Оголошення від 23 січня написане в майбутньому часі. Пізнішої заяви спільного підприємства про завершене перенавчання чи дату переходу ми не знайшли.
У Конгресу деталей теж немає. 29 травня 2026 року сенатор Марки написав, що спільне підприємство «не пояснило», що означає перенавчання рекомендаційного алгоритму і як воно запобігатиме маніпуляціям. Він запитав, чи перенавчання охоплює всю систему чи її частини, які дані використовує і «Який строк перенавчання?». Відповіді він просив до 18 червня. Публічної відповіді ми не знайшли.
Спільне підприємство керує модерацією в США. Рішення щодо довіри й безпеки для користувачів зі США належать спільному підприємству — за указом і за його власним оголошенням.
Спільне підприємство керує американською програмою виплат. Умови Creator Rewards для США, востаннє оновлені 20 липня 2026 року, видає TikTok USDS Joint Venture LLC, яка визначає придатність і розрахунок «на власний розсуд». Платежі обробляє окрема група компаній, яку умови називають TT Commerce & Global Services (BD TikTok USA LLC та її афілійовані особи).

Що є шумом

Квітневий перехід 2026 року. SocialPilot, компанія з інструментів для соцмереж, має розділ під назвою «April 2026: US Recommendation Algorithm Transitions to the Oracle-Retrained, US-Only Model» («Квітень 2026: американський рекомендаційний алгоритм переходить на модель, перенавчену Oracle, лише для США»). Як джерело вона наводить репортаж Spectrum News від 19 квітня 2026 року. У ньому цитують студентів Сиракузького університету. Одна сказала, що стрічка показує «багато повторюваних відео». Інша сказала, що охоплення її групи впало «за останній тиждень-два». У репортажі немає ні заяви TikTok чи спільного підприємства, ні даних. Вважайте квітневий перехід чуткою, доки спільне підприємство його не підтвердить.

Цілеспрямована цензура. Наприкінці січня 2026 року користувачі стверджували, що TikTok придушує дописи про рейди ICE та Джеффрі Епштейна. NPR 4 лютого 2026 року повідомляв, що вісім науковців вивчили понад 100 000 відео. Під час збою «дописи про всі ці теми впали майже до нуля» — як політичні, так і ні. Дослідники також попередили, що не можна виключити дрібних видалень, «непомітних у загальних тенденціях», бо TikTok не дає дослідникам доступу для перевірки.

Збої, які читають як зміни алгоритму. За повідомленнями, обидва збої порушили публікацію і лічильники переглядів. У блозі AlmCorp цитують допис спільного підприємства від 3 березня 2026 року: «Автори можуть тимчасово зіткнутися із затримками публікації контенту». Кліп, опублікований під час збою, може застрягти з причин, які не мають нічого спільного з ранжуванням.

Чому ваше охоплення все одно може змінитися

Відсутність доказів переходу не означає, що нічого не зміниться. Три аргументи вказують в інший бік.

По-перше, перенавчання на іншому наборі даних змінює результати навіть без наміру. Джим Джонстон, партнер юридичної фірми Davis+Gilbert, сказав CNBC, що деякі зміни в пропозиціях контенту «неминучі вже через змінений набір даних».

По-друге, модерацію контролює спільне підприємство. Правила спільноти вирішують, які відео придатні до стрічки «Для вас» (FYF) — головної рекомендаційної стрічки TikTok. Хто застосовує ці правила до користувачів зі США, теж може змінити результати без зміни моделі ранжування.

По-третє, Бенджамен Гінодо, один з дослідників, сказав NPR, що TikTok може сказати про зміни алгоритму майже будь-що, «а ми не можемо це перевірити». Ні спростування, ні чутку не можна перевірити ззовні.

Це наше прочитання; TikTok цього не казав. Якщо перенавчання в США сильніше врахує американську залученість, кліпи, які добре працюють серед американських глядачів, можуть здобути, а кліпи для неамериканської аудиторії — втратити розповсюдження в США. Пояснення TikTok про рекомендації вже використовує регіон глядача й регіон відео як сигнали, тож це була б зміна ступеня, а не суті. Обіцянка спільного підприємства, що «американських авторів можуть відкривати» у світі, говорить проти герметичної стрічки лише для США.

Що робити зараз: діагностуйте падіння охоплення, перш ніж звинувачувати алгоритм

Спершу перевірте придатність. Правила спільноти кажуть, що непридатність до FYF відображається в інструменті аналітики TikTok. Одне позначене відео пояснює більше за будь-яку чутку. Дивіться гайд про тіньовий бан.
Перевірте дати збоїв. Порівняйте своє падіння зі збоями наприкінці січня й 3–4 березня 2026 року, а також із повідомленнями про збої в день публікації.
Розділіть трафік за країнами. У TikTok Studio порівняйте частку глядачів зі США до падіння й після нього. TikTok каже, що ці розташування походять із прогнозних моделей, тож шукайте великі зсуви, а не дрібні.
Порівнюйте подібне з подібним. Беріть той самий формат, тривалість і джерело за два періоди. Новий формат або слабше джерело пояснюють багато падінь.
Порахуйте конкуренцію. Якщо багато кліперів опублікували один і той самий момент, перевірка на схожість може замінити майже однакові відео. Дивіться той самий кліп на багатьох акаунтах.
Не перебудовуйтеся через чутку. Змінюйте формат, лише коли ваші власні дані за кілька тижнів показують закономірність.
Розподіліть ризик між соцмережами. Публікуйте найсильніші кліпи також у YouTube Shorts і Instagram Reels, дотримуючись правил кожної кампанії.

За чим стежити далі

Ці події були б справжньою новиною для авторів. Станом на 4 жовтня 2026 року жодна не відбулася:

Заява спільного підприємства з датою перенавчання або повідомленням, що перенавчання завершено.
Публічна відповідь на запитання з листів сенатора Марки від 29 травня.
Окрема версія пояснення Transparency Center про рекомендації для США. Чинна версія спільного підприємства не згадує.
Доступ дослідників до американського рекомендаційного алгоритму, про який просили дослідники NPR.

Доти вважайте кожну статтю, що датує перехід американського алгоритму, твердженням, яке треба перевірити. Про інші міфи щодо ранжування, перевірені за власним текстом TikTok, дивіться міфи про алгоритм TikTok.

Запитання

Чи тепер американський TikTok — це інший застосунок?

Ні. Користувачі зі США лишилися з тим самим застосунком. Reuters у липні 2025 року повідомляв, що TikTok будує окремий американський застосунок, а TikTok назвав цю історію «фактично неточною». Оголошення спільного підприємства у січні 2026 року не запровадило нового застосунку.

Чи впливає спільне підприємство на авторів поза США?

Воно охоплює дані користувачів зі США, американський алгоритм і американську модерацію. Спільне підприємство каже, що взаємосумісність зберігає глобальний досвід, тож автори поза США й надалі можуть досягати американських глядачів, а американських авторів можуть відкривати за кордоном.

Хто тепер платить за Creator Rewards у США?

Умови для США, востаннє оновлені 20 липня 2026 року, видає TikTok USDS Joint Venture LLC. У них сказано, що TT Commerce & Global Services, визначена як BD TikTok USA LLC та її афілійовані особи, «несе єдину відповідальність за будь-які платежі чи фінансові зобов’язання» в програмі.

Чи написала Oracle новий алгоритм?

Жодне публічне джерело цього не стверджує. CNN повідомляв, що спільне підприємство ліцензує алгоритм у ByteDance, а потім перенавчає й переглядає його. Oracle розміщує систему й виступає довіреним партнером із безпеки.

Чи збої видалили мої перегляди?

TikTok не казав, що перегляди видаляли. Повідомлення описують затримки публікації й неправильні лічильники переглядів під час збоїв. Порівняйте показники ще раз за кілька днів після відновлення роботи.

Де прочитати першоджерела?

Executive Order 14352 є на govinfo.gov. Оголошення спільного підприємства є в прес-центрі TikTok. Листи сенатора Марки доступні за посиланням у його прес-релізі від 29 травня 2026 року.

Джерела

Кожне твердження на цій сторінці ми звірили з цими джерелами на зазначену вище дату. Правила соцмереж і ставки часто змінюються. Знайшли помилку? Напишіть нам.

Коротко

Запитання

Джерела

Схожі гайди