Zmiany algorytmów

Kanały w UE: opcje bez personalizacji i sprawy DSA o uzależniający projekt aplikacji

Użytkownicy w UE od 2023 mogą wyłączyć spersonalizowane kanały. Wstępne ustalenia DSA wobec TikToka i Mety z 2026 dotyczą systemu rekomendacji. Żadne nie jest decyzją.

Aktualizacja: 4 października 20268 min czytaniaŹródła: 11

W skrócie

Od sierpnia 2023 prawo UE wymaga, by TikTok, Instagram, Facebook i inne bardzo duże platformy oferowały kanał niebazujący na profilowaniu, a w takich kanałach strona z klipami dociera głównie do obserwujących albo do widzów filmów, które już są popularne. 6 lutego 2026 (TikTok) i 10 lipca 2026 (Meta) Komisja Europejska wydała wstępne ustalenia, że nieskończone przewijanie, autoodtwarzanie i silnie spersonalizowane systemy rekomendacji naruszają akt o usługach cyfrowych (DSA). Wstępne ustalenia nie są ostatecznymi decyzjami: firmy mogą odpowiedzieć i nic nie musi się zmienić, dopóki Komisja nie przyjmie decyzji.

Na tej stronie

Zasada, na której to się opiera: art. 38 aktu o usługach cyfrowych
Co pokazuje kanał bez personalizacji na TikToku i w aplikacjach Mety
Ile osób używa takich kanałów? Żadna platforma tego nie powiedziała
Holandia: sąd sprawił, że wybór w Mecie jest trwały
Sprawy o uzależniający projekt aplikacji: wstępne ustalenia, nie decyzje
X: otwarte dochodzenie w sprawie systemu rekomendacji opartego na Groku
Co mogłoby się zmienić dla klipów, jeśli ustalenia staną się decyzjami
Co powinien teraz zrobić clipper
Pytania
Źródła

Zasada, na której to się opiera: art. 38 aktu o usługach cyfrowych

Akt o usługach cyfrowych (DSA) to prawo UE, które reguluje platformy internetowe. Jego najsurowsze obowiązki dotyczą bardzo dużych platform internetowych (VLOP), czyli usług, które Komisja wyznacza ze względu na ich wielkość. Sprawy Komisji z 2026 roku obejmują trzy z nich: TikToka, Instagram i Facebooka Mety oraz X.

Artykuł 38 mówi, że VLOP używające systemów rekomendacji „zapewniają co najmniej jedną opcję dla każdego ze swoich systemów rekomendacji, która nie opiera się na profilowaniu”. Profilowanie oznacza tu użycie danych osoby do przewidywania jej zainteresowań. Kanał bez personalizacji nie może więc dobierać filmów na podstawie tego, co wcześniej oglądano, polubiono albo wyszukiwano.

Duże platformy uruchomiły te opcje w sierpniu 2023, gdy obowiązki z DSA zaczęły ich dotyczyć. Opcje są dostępne dla użytkowników w UE. To wybór, a nie ustawienie domyślne.

Co pokazuje kanał bez personalizacji na TikToku i w aplikacjach Mety

TikTok i Meta opisały swoje opcje, gdy je uruchamiały. Opisy mają znaczenie dla clipperów, bo decydują, czy osoba spoza grona obserwujących w ogóle może znaleźć twój klip.

Platforma	Kiedy ogłoszono	Co pokazuje opcja bez personalizacji	Co to znaczy dla strony z klipami (nasza interpretacja)
TikTok	4 sierpnia 2023	Kanały Dla Ciebie i LIVE pokazują „popularne filmy zarówno z miejsc, w których mieszkają użytkownicy, jak i z całego świata”; wyszukiwarka pokazuje popularne treści z regionu i języka użytkownika; kanały Obserwowane i Znajomi są chronologiczne	Nowy klip dociera do tych widzów dopiero wtedy, gdy jest już popularny, albo przez obserwujących
Facebook i Instagram	22 sierpnia 2023	Reels, relacje, wyszukiwarkę i inne części można oglądać „bez rankingu Mety”; relacje i Reels tylko od osób, które użytkownik obserwuje, od najnowszych; wyniki wyszukiwania oparte wyłącznie na wpisanych słowach	Osoby spoza grona obserwujących, które używają tej opcji, nie widzą twoich Reels w swoim kanale; obserwujący widzą je w kolejności czasu

W źródłach do tego artykułu nie omówiliśmy opcji YouTube i X w UE, więc nie ma ich w tabeli.

Wzór jest ten sam na obu platformach. Kanał bez personalizacji usuwa krok, który daje stronom z klipami większość wyświetleń: system rekomendacji pokazujący post z nieznanego konta obcej osobie, której może się spodobać. W wersji Mety rekomendacje dla osób spoza grona obserwujących znikają. W wersji TikToka nadal się zdarzają, ale tylko dla filmów, które są już popularne w regionie.

Ile osób używa takich kanałów? Żadna platforma tego nie powiedziała

Nie znaleźliśmy opublikowanej liczby użytkowników w UE, którzy przełączają się na kanał bez personalizacji, na żadnej platformie.

Najbliższa liczba to szacunek dla innego kraju. 10 września 2026 ABC News w Australii podało, że szef Instagrama Adam Mosseri dał „oparte na wiedzy przypuszczenie”, że korzystanie z chronologicznego kanału Obserwowane w Australii mieści się „w niskich jednocyfrowych procentach”. Powiedział też, bez liczb, że zaangażowanie spadło nawet o 50 procent w kanałach chronologicznych i że „wszystko, co nie jest ustawieniem domyślnym, po prostu przez większość czasu nie jest używane”.

To wypowiedzi platformy, która sprzeciwia się uczynieniu takich kanałów domyślnymi, i dotyczą Australii, nie UE. Mimo to nikt nie opublikował dowodów, że w UE korzysta z nich wiele osób. Na razie opcje bez personalizacji raczej nie zmienią zasięgu większości klipów. Ryzyko leży w tym, co mogłoby stać się ustawieniem domyślnym.

Holandia: sąd sprawił, że wybór w Mecie jest trwały

Jedna sprawa krajowa już zmieniła sposób działania opcji, w jednym kraju.

2 października 2025 sędzia orzekający w trybie zabezpieczenia w sądzie okręgowym w Amsterdamie wydał orzeczenie w sprawie wytoczonej Mecie przez organizację praw cyfrowych Bits of Freedom. Sąd nakazał Mecie, by wybór kanału niebazującego na profilowaniu był trwały, czyli by pozostawał ustawiony, gdy użytkownik przechodzi do innej sekcji albo zamyka i ponownie otwiera aplikację. Nakazał też, by ten wybór był „bezpośrednio i łatwo dostępny” na stronie głównej Instagrama w aplikacji na Androida, w Instagram Reels oraz na stronie głównej Facebooka i w Reels. Kara wynosiła €100,000 dziennie, do €5,000,000.

Egzekucję zawieszono do 31 grudnia 2025. 10 marca 2026 sąd apelacyjny w Amsterdamie utrzymał orzeczenie i podniósł maksymalną karę do €10 mln. Wyrok odnotowuje, że duża część nakazu została wykonana i że Meta zapowiedziała postępowanie co do istoty sprawy: pełny proces merytoryczny, który dopiero nastąpi.

Dla clipperów skutek ogranicza się do użytkowników w Holandii, którzy wybierają kanał bez profilowania. Przed orzeczeniem aplikacja przywracała im kanał z rankingiem. Teraz ich wybór się utrzymuje, więc dla tych użytkowników twoje Reels widzą tylko obserwujący.

Sprawy o uzależniający projekt aplikacji: wstępne ustalenia, nie decyzje

Większe sprawy toczą się na poziomie UE. W obu Komisja twierdzi, że projekt platform, w tym spersonalizowany system rekomendacji, narusza DSA. W obu dotychczasowym krokiem jest wstępne ustalenie: tymczasowe stanowisko Komisji, przesłane firmie, by mogła się bronić. Komunikaty prasowe samej Komisji mówią, że te ustalenia nie przesądzają wyniku.

	TikTok	Instagram i Facebook (Meta)
Wszczęcie postępowania	19 lutego 2024	16 maja 2024
Wstępne ustalenia	6 lutego 2026	10 lipca 2026
Wskazane funkcje	Nieskończone przewijanie, autoodtwarzanie, powiadomienia push i jego „silnie spersonalizowany system rekomendacji”	Nieskończone przewijanie, autoodtwarzanie, powiadomienia push i „silnie spersonalizowane systemy rekomendacji”
Zmiany, które według Komisji mogą być potrzebne	Stopniowe wyłączanie nieskończonego przewijania, skuteczne przerwy w korzystaniu z ekranu, także w nocy, i „dostosowanie systemu rekomendacji”	Domyślne wyłączenie autoodtwarzania i nieskończonego przewijania, skuteczne przerwy w korzystaniu z ekranu oraz system rekomendacji „mniej nastawiony na zaangażowanie”
Odpowiedź firmy	TikTok nazwał ustalenia „kategorycznie fałszywymi i zupełnie bezpodstawnymi” (Euronews, 6 lutego 2026)	Meta wskazała konta dla nastolatków (Teen Accounts) i powiedziała, że będzie „nadal konstruktywnie współpracować” (AP, 10 lipca 2026)
Stan na 4 października 2026	Nie znaleziono ostatecznej decyzji	Nie znaleziono ostatecznej decyzji

Co dalej, według Komisji: każda firma może zapoznać się z aktami dochodzenia i odpowiedzieć na piśmie, a konsultowana jest Europejska Rada ds. Usług Cyfrowych. Tylko jeśli stanowisko Komisji zostanie „ostatecznie potwierdzone”, może ona przyjąć decyzję o niezgodności z przepisami, która może nieść grzywnę do 6% całkowitego rocznego obrotu firmy na świecie. Komisja nie podała daty żadnej z decyzji. Do tego czasu firmy nie mają prawnego obowiązku zmieniać swoich kanałów, a zmiany wymienione wyżej są przykładami, nie nakazami.

X: otwarte dochodzenie w sprawie systemu rekomendacji opartego na Groku

X jest w innej sytuacji. 26 stycznia 2026 Komisja wszczęła nowe dochodzenie w sprawie Groka na X i rozszerzyła swoją sprawę z grudnia 2023 o systemy rekomendacji X tak, by obejmowała „niedawno ogłoszone przejście na system rekomendacji oparty na Groku”. Komisja powiedziała, że wszczęcie formalnego postępowania „nie przesądza jego wyniku”. O ile znaleźliśmy, do 4 października 2026 nie ogłoszono wstępnych ustaleń dotyczących systemu rekomendacji.

X dostał już jedną decyzję na podstawie DSA. 5 grudnia 2025 Komisja nałożyła na X grzywnę €120 mln za projekt niebieskiego znaczka, repozytorium reklam i dostęp badaczy do danych. Ta decyzja nie dotyczyła kanału ani tego, jak rankingowane są klipy.

Co mogłoby się zmienić dla klipów, jeśli ustalenia staną się decyzjami

Ta sekcja to nasz wniosek z działań naprawczych, które wymieniła Komisja. Żadna z tych zmian nie została nakazana i dotyczyłyby tylko UE.

Autoodtwarzanie domyślnie wyłączone: widzowie musieliby uruchamiać każdy film. Pierwsza klatka i tekst na okładce musiałyby zasłużyć na stuknięcie, a nie tylko pierwsze sekundy dźwięku.
Limity nieskończonego przewijania albo wymuszone przerwy: mniej filmów w sesji, więc mniej szans, by dany klip został pokazany. Konkurencja o każde miejsce by wzrosła.
System rekomendacji mniej nastawiony na zaangażowanie: Komisja nie powiedziała, według czego miałby układać ranking. Klipy zrobione wyłącznie pod szybkie reakcje mogłyby stracić część przewagi, ale nikt nie potrafi powiedzieć, jaką.
Domyślny kanał bez personalizacji: gdyby ostateczna decyzja kiedyś uczyniła kanał bez profilowania ustawieniem domyślnym, liczba obserwujących znaczyłaby w UE znacznie więcej niż dziś. Nic w ustaleniach tego nie nakazuje.

Dwa fakty ograniczają to ryzyko. Proces jest powolny: sprawa TikToka potrzebowała dwóch lat, by dojść do wstępnych ustaleń. A TikTok powiedział, że zaskarży swoje ustalenia „wszelkimi dostępnymi środkami”.

Co powinien teraz zrobić clipper

Sprawdź, gdzie są twoi widzowie. W analityce TikToka, Instagrama i YouTube zobacz udział wyświetleń z krajów UE. Jeśli jest mały, nic z tego jeszcze cię nie dotyczy.
Jeśli udział UE jest duży, buduj obserwujących, a nie tylko wyświetlenia. W kanałach bez personalizacji w Mecie i w kanale Obserwowane na TikToku to obserwujący są odbiorcami, którzy nadal widzą twoje posty.
Publikuj, gdy twoi obserwujący z UE są aktywni. Kanały chronologiczne pokazują najnowsze jako pierwsze, więc czas ma tam większe znaczenie niż w kanale z rankingiem. Zobacz szybkość publikowania i świeżość.
Zadbaj, by pierwsza klatka była czytelna bez dźwięku, żeby klip działał, gdyby autoodtwarzanie przestało być ustawieniem domyślnym.
Nie zmieniaj montażu z powodu plotki o ostatecznej decyzji. Zanim zareagujesz, sprawdź w komunikatach prasowych Komisji o DSA, czy jest decyzja o niezgodności z przepisami.
Poznaj narzędzia kontroli widza, które już dziś istnieją wszędzie: Your Algorithm na Instagramie i Manage Topics oraz filtry na TikToku pozwalają widzom zawęzić to, co widzą, w każdym kraju.

Pytania

Czy TikTok albo Instagram są teraz nielegalne w UE?

Nie. Ustalenia Komisji są wstępne. Obie aplikacje działają normalnie, a Komisja nie przyjęła wobec żadnej z firm decyzji o niezgodności z przepisami w sprawie uzależniającego projektu.

Czy wyświetlenia od użytkowników z UE, którzy używają kanału bez personalizacji, liczą się w kampaniach?

Wyświetlenie to wyświetlenie na liczniku platformy, z jakiegokolwiek kanału pochodzi. Opcja bez personalizacji zmienia to, ilu użytkowników w UE może znaleźć twój klip, a nie to, jak liczone są ich wyświetlenia.

Czy widz w UE może zostać na kanale bez personalizacji na stałe?

To zależy od aplikacji i kraju. W Holandii nakazy sądu wymagają od Mety, by zachowywała wybór, gdy użytkownicy zamykają i ponownie otwierają Instagram albo Facebooka. Gdzie indziej ABC News podało we wrześniu 2026, że kanał Obserwowane na Instagramie wraca do kanału z rankingiem po zamknięciu i ponownym otwarciu aplikacji.

Jak wysoka może być grzywna?

Do 6% całkowitego rocznego obrotu firmy na świecie, jeśli Komisja potwierdzi swoje stanowisko w decyzji o niezgodności z przepisami. Grzywna €120 mln dla X w grudniu 2025 była pierwszą decyzją o niezgodności z DSA.

Czy to dotyczy YouTube Shorts?

Ustalenia z 2026 roku o uzależniającym projekcie dotyczyły TikToka i Mety, nie YouTube. Artykuł 38 dotyczy każdej wyznaczonej bardzo dużej platformy, która używa systemu rekomendacji, ale na potrzeby tego artykułu nie sprawdziliśmy opcji YouTube w UE.

Czy takie same zasady pojawią się w innych krajach?

Niektóre rządy rozważają podobne pomysły. ABC News podało, że rząd Australii zaproponował we wrześniu 2026, by platformy dawały użytkownikom wybór rezygnacji z kanałów algorytmicznych. To propozycja, nie prawo.

Źródła

Każde twierdzenie na tej stronie sprawdziliśmy w tych źródłach w dniu podanym powyżej. Zasady i stawki platform często się zmieniają. Widzisz błąd? Daj nam znać.

W skrócie

Pytania

Źródła

Powiązane poradniki