Создание клипов

Как сделать субтитры для клипов, которые прочитает каждый

Как делать субтитры для клипов: вшитые или от площадки, длина строки, размер, контраст, безопасные зоны, проверка имён и чисел. По рекомендациям W3C и BBC.

Обновлено 28 сентября 2026 г.7 мин чтенияИсточников: 10

Коротко

В коротких клипах вшивайте субтитры в видео: так они выглядят одинаково на любой площадке и работают без звука. Кроме того, включайте собственные субтитры площадки там, где она их предлагает. Делайте строки короткими (по гайду BBC это около 25 знаков в строке для вертикального видео), берите высококонтрастный текст и не ставьте субтитры под кнопки приложения и текст внизу экрана. Каждое имя, число и ключевое слово проверяйте вручную: в рекомендациях W3C сказано, что автоматических субтитров недостаточно, пока не подтверждена их точность.

На этой странице

Вшитые субтитры и субтитры площадки
Правила читаемости в цифрах
Где размещать субтитры: безопасные зоны
Точность: имена, числа и смысл
Чек-лист доступности
Порядок работы с субтитрами без переделок
Вопросы и ответы
Источники

Вшитые субтитры и субтитры площадки

Субтитры бывают двух видов. Определения даёт W3C Web Accessibility Initiative: в большинстве случаев это закрытые субтитры, которые зритель может показать или скрыть, а открытые субтитры «отображаются всегда, и их нельзя отключить» (W3C WAI). Вшитые субтитры клипа — открытые.

Например, нарезка видео с YouTube в FastClip вшивает в клип субтитры слово в слово из расшифровки, когда вы его завершаете, так что отдельного шага с субтитрами нет.

	Вшитые (открытые) субтитры	Субтитры площадки (закрытые)
Как их делают	Редактор рисует текст прямо в кадрах видео	Их генерирует площадка, либо вы загружаете или правите дорожку субтитров
Что может зритель	Нельзя отключить, изменить размер или стиль	Зритель включает и выключает их сам; в некоторых плеерах можно задать размер и цвет
Вид	Одинаковый на всех площадках; шрифт, цвет и анимацию выбираете вы	Стиль площадки
Где доступны	В любом редакторе	Автоматические и авторские субтитры в TikTok; автоматические субтитры YouTube для видео и Shorts; автоматические закрытые субтитры Instagram для Reels
Главный риск	После экспорта ошибки уже не исправить	Автоматический текст может быть неверным; его нужно проверять

Источники по площадкам: справка TikTok о специальных возможностях, автоматические субтитры YouTube и закрытые субтитры Instagram для Reels.

В клипах используйте оба вида, когда это возможно. Вшитые субтитры несут ваш стиль и работают для зрителей без звука. Субтитры площадки добавляют дорожку, которую зритель может включить, а в некоторых плеерах и перенастроить. Кампании часто просят текст на экране: 25 сентября 2026 года половина из 22 публичных клиппинг-кампаний Clipster требовала собственного монтажа, текста или субтитров (данные о кампаниях Clipster).

Правила читаемости в цифрах

Самый подробный публичный стандарт субтитров — у BBC. В нём есть рекомендации для вертикального видео 9:16. В таблице они переведены на язык клипов.

Параметр	Рекомендация	Источник
Ширина строки	До 90% ширины вертикального видео 9:16; до 68% ширины горизонтального видео 16:9	BBC Subtitle Guidelines
Знаков в строке	Около 25 знаков на вертикальном видео (у BBC это эквивалент 37 знаков на горизонтальном)	BBC Subtitle Guidelines
Строки	До 3 строк на вертикальном видео; до 2 на горизонтальном или квадратном	BBC Subtitle Guidelines
Скорость чтения	160–180 слов в минуту; минимум около 0,3 секунды на слово на экране (1,2 секунды на 4 слова)	BBC Subtitle Guidelines
Размер	Высота строки 3,9–4,5% высоты видео для формата 9:16. На видео высотой 1920 пикселей это около 75–86 пикселей	BBC Subtitle Guidelines (значения в пикселях — наш расчёт)
Контраст	Не меньше 4,5:1 между текстом и фоном; 3:1 для крупного текста	WCAG 2.2, критерий успеха 1.4.3
Цвет	Белый текст на чёрном фоне — вариант BBC по умолчанию ради разборчивости	BBC Subtitle Guidelines
Переносы строк	Переносите по знакам препинания. Не отрывайте артикль от существительного («the + table») и предлог от его словосочетания («on + the table»)	BBC Subtitle Guidelines

Источники: BBC Subtitle Guidelines и WCAG 2.2, пояснение к критерию 1.4.3 «Контраст (минимальный)». WCAG считает открытые субтитры изображениями текста, поэтому его требования к контрасту распространяются и на них.

В коротких видео субтитры часто показывают от одного до четырёх слов за раз и подсвечивают каждое слово в момент произнесения. Такие стили выходят за рамки правил BBC, написанных для субтитров целыми предложениями. Компромисс здесь настоящий: чем меньше слов на экране, тем меньше приходится водить глазами, но очень быструю смену слов читать труднее. Если вы делаете субтитры по одному слову, держите каждую порцию на экране столько, чтобы её успели прочитать, и не разрывайте словосочетания.

Где размещать субтитры: безопасные зоны

Приложения рисуют поверх вашего видео кнопки, имена аккаунтов и текст поста. Субтитры под этим интерфейсом не прочитать. Площадки описывают эту проблему в рекомендациях для рекламы:

TikTok: «Не размещайте текст, логотипы и ключевые сообщения там, где могут появиться кнопки, имена пользователей и подписи» (TikTok Ads Help).
Instagram и Facebook: в рекламе формата 9:16 в Reels и Stories «оставляйте края (верх, низ и боковые стороны) свободными от ключевых элементов креатива, текста и логотипов». В Ads Manager компании Meta есть ограничитель «Safe zone», который затеняет перекрытые области (Meta Business Help).
WCAG: «Субтитры не должны заслонять или перекрывать значимую информацию в видео» (W3C, пояснение к критерию 1.2.2).
BBC: задайте область субтитров так, чтобы она не закрывала лицо говорящего, и проверьте, что вторая строка не поднимается на уровень рта.

Практичное размещение для вертикальных клипов: ставьте субтитры чуть ниже центра кадра. Это выше нижнего блока с текстом поста и именем аккаунта и в стороне от столбца кнопок у правого края. Глаза и рот говорящего должны оставаться видны. Перед публикацией откройте в нужном приложении любое опубликованное видео, сделайте скриншот и сравните его со своим кадром.

Точность: имена, числа и смысл

Автоматические субтитры — это черновик, а не результат. W3C пишет, что «автоматически сгенерированные субтитры не отвечают потребностям пользователей и требованиям доступности, пока не подтверждено, что они полностью точны». Его пример: фраза «Broil on high for 4 to 5 minutes. You should not preheat the oven» («Запекайте на сильном огне 4–5 минут. Разогревать духовку не нужно») превратилась в «Broil on high for 45 minutes. You should know to preheat the oven» («Запекайте на сильном огне 45 минут. Вы должны знать, что духовку надо разогреть») (W3C WAI). YouTube тоже предупреждает, что автоматические субтитры «могут искажать сказанное из-за ошибок произношения, акцентов, диалектов или фонового шума» (Справка YouTube).

Имена. Сверяйте каждое имя человека, бренда и места с официальным источником, например с каналом или сайтом самого гостя. BBC советует не вырезать имена, которыми люди обращаются друг к другу.
Числа. Переслушайте каждое число, цену и дату. Если вместо «15» расслышать «50», смысл изменится.
Отрицания. Проверьте каждое «не», «нельзя» и «никогда». В примере W3C выше «not» превратилось в «know to».
Жаргон и сленг. Игровые термины, названия продуктов и мемы распознавание речи легко слышит неправильно.
Дословные цитаты. Не «улучшайте» слова говорящего. Пишите в субтитрах то, что он сказал, особенно в дебатах и интервью.
Мат. Следуйте правилам кампании. Одни просят маскировать слова, другие полностью запрещают некоторые из них.

Чек-лист доступности

Критерий успеха WCAG 1.2.2 требует на уровне A субтитров для заранее записанного звука в синхронизированных медиа. Его смысл в том, чтобы субтитры передавали не только диалог, но и то, кто говорит, а также «звуковые эффекты, музыку, смех», без которых содержание не понять (W3C). Для клипов это значит:

Давайте субтитры ко всей речи, а не только к ключевой фразе.
Важные неречевые звуки добавляйте в квадратных скобках, например [смех], [зрители аплодируют] или [музыка обрывается].
Указывайте говорящего, когда неочевидно, кто говорит, например если камера показывает слушателя.
Держите субтитры синхронными со звуком.
Не обозначайте говорящих одним только цветом. Добавляйте имя или тире для нового говорящего.
Включайте и субтитры площадки, когда они доступны, чтобы зрители могли пользоваться своими настройками.

Порядок работы с субтитрами без переделок

Расшифруйте автоматически. Распознавание речи в редакторе или на площадке даст первый черновик.
Сначала исправьте, потом оформляйте. В первую очередь поправьте имена, числа и отрицания. Если начать с оформления, текст придётся править дважды.
Разбейте на читаемые строки. Переносите в естественных местах и не выходите за длину строки, указанную выше.
Оформите с расчётом на контраст. Возьмите жирный шрифт без засечек с обводкой, тенью или плашкой.
Разместите и проверьте безопасные зоны. Сравните свой кадр со скриншотом нужного приложения.
Экспортируйте и посмотрите на телефоне. Просмотрите клип целиком на том устройстве, которым пользуются ваши зрители, со звуком и без.
Включите субтитры площадки после загрузки и проверьте их, если их сгенерировала площадка.

Инструменты автоматизируют разную часть этой работы. FastClip, например, при экспорте клипа вшивает субтитры слово в слово из расшифровки. В клипах Twitch тоже могут быть субтитры: стример и редакторы канала могут править их в течение 30 дней после создания клипа (Справка Twitch).

Вопросы и ответы

Вшивать субтитры или включить автоматические субтитры TikTok?

Используйте оба варианта, когда это возможно. Вшитые субтитры везде выглядят одинаково и работают для зрителей без звука. Автоматические субтитры TikTok добавляют дорожку, которой управляет зритель. Проверяйте автоматические субтитры: TikTok позволяет править или удалять их после публикации.

Какого размера должны быть субтитры на вертикальном видео?

BBC рекомендует высоту строки 3,9–4,5% высоты видео для формата 9:16, то есть около 75–86 пикселей в кадре 1080x1920. Во многих коротких видео субтитры крупнее. Следите, чтобы в строку по-прежнему помещалось около 25 знаков, а текст не закрывал лица.

Сколько слов должно быть на экране одновременно?

Для субтитров целыми предложениями BBC рекомендует до 3 строк на вертикальном видео при скорости чтения 160–180 слов в минуту. В стилях по одному слову на экране меньше слов за раз; держите каждую порцию на экране столько, чтобы её успели прочитать.

Хватит ли автоматических субтитров?

Нет, самих по себе не хватит. W3C пишет, что автоматические субтитры не отвечают требованиям доступности, пока не подтверждена их полная точность, а YouTube советует авторам проверять и править их. Имена, числа и отрицания проверяйте вручную.

Где ставить субтитры, чтобы приложение их не закрыло?

Держите их подальше от кнопок справа и нижней области с именем аккаунта и текстом поста. Обычно подходит место чуть ниже центра кадра. Перед публикацией сверьтесь со скриншотом нужного приложения.

Нужно ли указывать в субтитрах звуки?

Для доступности — да, когда звук важен для понимания. По замыслу WCAG субтитры включают звуковые эффекты, музыку, смех и указание говорящего.

Источники

Мы сверили каждое утверждение на этой странице с этими источниками на дату, указанную выше. Правила и ставки платформ часто меняются. Нашли ошибку? Напишите нам.