С чего начать
Что такое CPM в клиппинге и чем он отличается от RPM
В клиппинге CPM — ставка кампании за 1000 подтверждённых просмотров. RPM — ваш реальный заработок на 1000 всех просмотров после минимумов, потолков и комиссий.
Обновлено 28 сентября 2026 г.6 мин чтенияИсточников: 8
Коротко
В клиппинге CPM — это ставка, которую кампания предлагает вам за 1000 подтверждённых просмотров, например CPM $1 (на некоторых сайтах — $1,000 за 1 млн просмотров). RPM — это то, что вы на самом деле зарабатываете на 1000 просмотров по всем своим постам, после того как минимумы просмотров, потолки на пост, отклонённые просмотры и комиссии площадок забирают часть оплаты. Поэтому ваш RPM обычно ниже заявленного CPM. В рекламе термины направлены в другую сторону: CPM — это то, что рекламодатель платит за 1000 показов рекламы, а RPM на YouTube — доход автора на 1000 просмотров после вычета доли YouTube.
На этой странице
Короткие определения
| Термин | Расшифровка | В клиппинге | В рекламе и аналитике площадок |
|---|---|---|---|
| CPM | Cost per mille — цена за тысячу (1000) | Ставка, которую кампания платит вам за 1000 подтверждённых просмотров | Сколько рекламодатель платит за 1000 показов рекламы |
| RPM | Revenue per mille — доход на тысячу | Сколько вы на самом деле заработали на 1000 своих просмотров | YouTube: общий доход автора на 1000 просмотров после вычета доли YouTube |
| eCPM | Effective CPM — эффективный CPM | Фактический заработок на 1000 просмотров; реализованная ставка | Фактический доход на 1000 показов |
| Per 1M | За миллион просмотров | Та же ставка в пересчёте на 1 000 000 просмотров (формат Clipster) | Используется редко |
Слово «mille» на латыни значит «тысяча». Каждая ставка здесь — это цена за блок просмотров. Разница в том, кто кому платит и какие просмотры идут в зачёт.
CPM в рекламе и CPM в клиппинге
В рекламе CPM — это расход. Google Ads описывает ставки CPM как способ назначать цену, при котором «вы платите за тысячу просмотров (показов)» (Справка Google Ads). YouTube определяет CPM как «цену, которую рекламодатель платит за 1000 показов рекламы», до распределения дохода (Справка YouTube).
Маркетплейсы клиппинга называют тем же словом другую сторону сделки. Vyro пишет, что «у каждой кампании указана ставка оплаты за тысячу просмотров (CPM)», и приводит пример: пост со 100 000 просмотров в кампании с CPM $1 зарабатывает $100 (Vyro). Здесь CPM — ваш доход, его задаёт заказчик, и относится он только к просмотрам, которые кампания подтвердила и одобрила.
CPM в клиппинге — это обещание с условиями. Ниже минимума просмотров он не платит ничего, останавливается на потолке на пост и не платит за просмотры, которые не прошли планку вовлечённости или были помечены. Полный набор правил — в статье что такое клиппинг-кампания.
RPM на YouTube и в TikTok
RPM на YouTube «показывает, сколько денег вы заработали на 1000 просмотров видео», включает рекламу, спонсорство канала, доход от YouTube Premium, Суперчат и Суперстикеры и считается «после вычета доли YouTube» (Справка YouTube). Эти два числа измеряют разное. CPM оценивает показы рекламы до вычета доли YouTube. RPM делит ваш доход после вычета доли YouTube на все просмотры, включая те, где реклама не показывалась.
С Shorts всё устроено ещё иначе. YouTube собирает рекламный доход ленты Shorts в общий пул, распределяет его по доле каждого автора в вовлечённых просмотрах, а авторы с монетизацией «оставляют себе 45% распределённого им дохода» (Справка YouTube). YouTube засчитывает просмотр Shorts каждый раз, когда видео «начинает воспроизводиться или повторяться, без минимального времени просмотра», но доход делится по «вовлечённым просмотрам» (Справка YouTube).
Программа Creator Rewards Program в TikTok платит за квалифицированные просмотры оригинальных видео длиннее 1 минуты аккаунтам, у которых не меньше 10 000 подписчиков и 100 000 просмотров видео за последние 30 дней. На странице с условиями участия фиксированная ставка не опубликована, и там сказано, что «реклама, оплаченное продвижение и спонсорский контент не подходят» (TikTok Creator Academy). Клип кампании — это оплаченное продвижение, поэтому не рассчитывайте получить с одного поста и RPM площадки, и CPM кампании.
Как перевести ставку per 1M в CPM
Разделите ставку за 1 млн на 1000, и получите CPM. Таблица не учитывает минимумы просмотров и потолки, то есть показывает максимум, который клип может заработать при каждом числе просмотров.
| За 1 млн просмотров | CPM (за 1000) | Оплата при 10 000 просмотров | Оплата при 100 000 просмотров |
|---|---|---|---|
| $100 | $0.10 | $1 | $10 |
| $500 | $0.50 | $5 | $50 |
| $1,000 | $1.00 | $10 | $100 |
| $1,500 | $1.50 | $15 | $150 |
| $2,500 | $2.50 | $25 | $250 |
| $4,000 | $4.00 | $40 | $400 |
Для ориентира: 25 сентября 2026 года ставки 22 клиппинг-кампаний на Clipster составляли от $100 до $4,000 за 1 млн просмотров при медиане $1,000 (CPM $1). У музыкальных кампаний медиана была та же, $1; у кампаний с логотипом медиана CPM составляла $0.15 (данные Clipster).
Почему ваш реальный RPM ниже заявленного CPM
Допущения для этого примера: 10 клипов в одной кампании с CPM $1, минимумом 2000 просмотров и потолком $675 на пост (медианные условия клиппинг-кампаний Clipster), все просмотры подтверждены, отказов нет. Числа просмотров придуманы, чтобы показать типичный перекос; это не данные.
| Клип | Просмотры | Оплачено | Причина |
|---|---|---|---|
| 1–4 | 300; 800; 1200; 1900 | $0 | Ниже минимума в 2000 просмотров |
| 5 | 2500 | $2.50 | Полный CPM |
| 6 | 4000 | $4.00 | Полный CPM |
| 7 | 9000 | $9.00 | Полный CPM |
| 8 | 15 000 | $15.00 | Полный CPM |
| 9 | 60 000 | $60.00 | Полный CPM |
| 10 | 900 000 | $675.00 | Потолок на 675 000 просмотров |
| Итого | 994 700 | $765.50 | Реальный RPM: $0.77 |
Заявленный CPM был $1.00. Реальный RPM составил $0.77, потому что 4200 просмотров оказались ниже минимума, а 225 000 просмотров — выше потолка. Комиссия маркетплейса 10%, какую, например, Content Rewards, по его словам, берёт в большинстве кампаний, снижает итог до $688.95, то есть RPM до $0.69 (Content Rewards). Отклонённые или помеченные клипы снизили бы его ещё больше.
Страница Content Rewards для авторов показывает этот разрыв в собственном примере личного кабинета, где «eCPM» $0.99 стоит рядом с «CPM» $1.93. Страница не объясняет, что такое eCPM, так что считайте это иллюстрацией, а не ориентиром.
Как выбирать кампании по CPM
- Сравнивайте оплату за клип, а не один только CPM. Умножьте CPM на свои типичные просмотры клипа, а потом проверьте, что типичный клип проходит минимум просмотров. CPM $0.50 с минимумом 1000 просмотров может оказаться выгоднее CPM $1.50 с минимумом 7500 просмотров, если ваши клипы обычно набирают 3000 просмотров.
- Проверьте, где начинает действовать потолок. Просмотры до потолка = потолок на пост, делённый на CPM и умноженный на 1000. Потолок $400 при CPM $2 перестаёт платить на 200 000 просмотров.
- Проверьте остаток бюджета. Высокий CPM при почти израсходованном бюджете может оплатить всего несколько клипов.
- Вычтите комиссии. Считайте по чистому CPM после комиссии маркетплейса.
- Следите за собственным RPM. Разделите всю оплату на все просмотры по всем постам и умножьте на 1000. Именно это число, а не заявленный CPM, показывает, сколько стоит час клиппинга.
- Смоделируйте. Калькулятор клиппинга применяет CPM, минимум просмотров, потолок на пост и потолок на автора к вашим цифрам.
Вопросы и ответы
CPM и RPM — это одно и то же?
Нет. В клиппинге CPM — это предложенная ставка за 1000 подтверждённых просмотров, а RPM — то, что вы на самом деле заработали на 1000 всех своих просмотров. На YouTube CPM — расходы рекламодателя до вычета доли YouTube, а RPM — доход автора после неё.
Какой CPM считается хорошим в клиппинге?
25 сентября 2026 года медианная клиппинг-кампания Clipster платила CPM $1 при диапазоне от $0.10 до $4. Хорошая кампания — та, что платит больше всего за клип при ваших типичных просмотрах, с учётом минимума просмотров, потолка и комиссий.
Что значит $1,000 за 1 млн просмотров?
Это $1 за 1000 просмотров, то есть CPM $1. Клип с 50 000 одобренных просмотров зарабатывает $50, если проходит минимум просмотров и не упирается в потолок на пост.
Почему мой CPM на YouTube выше, чем RPM?
CPM на YouTube учитывает только показы рекламы и измеряется до вычета доли YouTube. RPM учитывает все просмотры, включая просмотры без рекламы, и измеряется после вычета доли.
Платят ли клиппинг-кампании за все просмотры?
Нет. Большинство платит только за подтверждённые просмотры одобренных клипов, после того как клип прошёл минимум просмотров и минимум вовлечённости, и только до потолка на пост. Помеченные и отклонённые просмотры не приносят ничего.
Можно ли получить и CPM кампании, и Creator Rewards в TikTok за одно видео?
Обычно нет. Creator Rewards Program в TikTok исключает рекламу, оплаченное продвижение и спонсорский контент и требует видео длиннее 1 минуты.
Источники
Мы сверили каждое утверждение на этой странице с этими источниками на дату, указанную выше. Правила и ставки платформ часто меняются. Нашли ошибку? Напишите нам.
- 1YouTube Help: Understand ad revenue analytics (RPM, CPM, playback-based CPM)support.google.com
- 2YouTube Help: Shorts ad revenue sharingsupport.google.com
- 3YouTube Help: Get started creating YouTube Shorts (view counting)support.google.com
- 4Google Ads Help: Cost-per-thousand impressions (CPM)support.google.com
- 5TikTok Creator Academy: Creator Rewards Programtiktok.com
- 6Vyro: Home page (CPM example)vyro.com
- 7Content Rewards: For creators (fees and sample dashboard)b4e0vdqv6zgqeqj4pfgm.apps.whop.com
- 8FastClip: Clipster campaign data (snapshot 2026-09-25)fastclips.app