Fazer cortes

Como criar um gancho para um corte

Crie ganchos que seguram o espectador: comece na fala mais forte, coloque um texto curto na tela, seja honesto e escolha entre 24 modelos de gancho testados.

Atualizado em 28 de setembro de 20268 min de leitura6 fontes

Em resumo

O gancho é o que o espectador vê e ouve nos primeiros um a três segundos, e ele precisa dar um motivo para ficar. Comece o corte na fala ou na ação mais interessante em vez da preparação, coloque uma linha curta de texto na tela que diga o que está em jogo ou qual é a pergunta, e garanta que o corte entregue o que o gancho promete. O YouTube informa a parcela dos espectadores de Shorts que continuaram assistindo (“Stayed to watch”) depois dos primeiros segundos, então teste os ganchos contra esse número e mude um elemento por vez.

Nesta página

Por que os primeiros segundos decidem o corte
Como montar uma abertura direta, passo a passo
24 modelos de gancho
Texto na tela: tamanho, posição e tempo
Mantenha o gancho honesto
Teste os ganchos como um experimento
Dúvidas frequentes
Fontes

Por que os primeiros segundos decidem o corte

Os feeds de vídeos curtos deixam o espectador ir embora com um deslizar de dedo. As plataformas medem essa decisão diretamente. No YouTube Analytics, Stayed to watch (continuaram assistindo) é “a porcentagem de vezes em que os espectadores continuaram assistindo depois dos segundos iniciais de um Short”, e as visualizações engajadas contam só os espectadores que passaram desses segundos iniciais (Ajuda do YouTube). Em vídeos longos, o relatório de retenção do YouTube mostra quantos espectadores continuam assistindo depois dos primeiros 30 segundos (Ajuda do YouTube).

A orientação do próprio TikTok para anúncios aponta na mesma direção. As práticas recomendadas de criativos dizem para “apresentar a proposta do seu conteúdo nos primeiros 3 segundos” e “priorizar o gancho nos primeiros 6 segundos” (Ajuda do TikTok Ads, atualizada em junho de 2025). Essa página foi escrita para anúncios, mas o mesmo feed e o mesmo deslizar de dedo valem para os cortes.

Um gancho tem três camadas. Use pelo menos duas delas.

Para começar um corte exatamente na fala do gancho, selecione as primeiras palavras dela na transcrição, na página de cortes de vídeos do YouTube do FastClip, em vez de arrastar a linha do tempo.

Camada	O que é	Exemplo (genérico)
Fala	As primeiras palavras que o espectador ouve	O corte começa em “Perdi tudo em uma semana” em vez de “Então, hã, lá em 2019...”
Texto na tela	Um título curto gravado na parte de cima do quadro	“Ele recusou $2M. Entenda por quê.”
Imagem	Movimento, um rosto em close ou a ação principal já no primeiro quadro	O primeiro quadro mostra o momento do impacto, não uma sala vazia

Como montar uma abertura direta, passo a passo

Ache primeiro a fala do desfecho. Localize a frase ou a ação que faz o corte valer a pena.
Decida onde começar. Comece na própria fala do desfecho ou na pergunta que o desfecho responde. Não comece em cumprimentos, nomes ou “então”.
Corte a respiração. Tire a pausa, o “hã” e a primeira meia palavra. O primeiro quadro já deve ter fala ou movimento.
Pense em um flash-forward. Mostre um ou dois segundos do desfecho e depois volte para a preparação. Só use quando a preparação for necessária e o corte ainda chegar exatamente àquele momento.
Escreva o texto da tela por último. Faça com que ele acrescente uma informação que o áudio ainda não dá, como quem está falando ou o que está em jogo.
Confira o primeiro quadro. É a primeira coisa que vê quem está rolando o feed. Evite quadros pretos, movimento borrado e olhos fechados.
Assista sem som. Muita gente rola o feed com o som desligado. Só o texto e a imagem já devem deixar o espectador curioso.

24 modelos de gancho

Use estes modelos para o texto na tela ou para escolher onde o corte começa. Os colchetes marcam as partes que você preenche com o que está no corte de verdade. Nunca coloque palavras na boca de uma pessoa real; o texto precisa bater com o que o corte mostra.

#	Padrão	Modelo	Funciona melhor em
1	Afirmação ousada	“[Crença comum] está errado.”	Especialistas, podcasts
2	Número específico	“[Número] [coisas] que [resultado]”	Dicas, listas
3	Dinheiro	“Ele recusou $[valor] por [motivo]”	Negócios, esportes
4	Erro	“O maior erro que [grupo] comete com [assunto]”	Conselhos
5	Segredo ou bastidor	“O que [setor] não conta para você sobre [assunto]”	Entrevistas
6	Pergunta	“Por que [coisa surpreendente] acontece?”	Educação
7	Antes e depois	“De [estado ruim] a [estado bom] em [tempo]”	Histórias, resultados
8	Começo de história	Comece em “No dia em que eu [acontecimento]...”	Histórias pessoais
9	No meio da ação	Comece na própria ação: o arremesso, a batida, a revelação	Lives, esportes
10	Reação primeiro	Mostre a reação, depois a causa	Lives, reações
11	Discordância	“[Pessoa A] x [Pessoa B] sobre [assunto]”	Debates, mesas-redondas
12	Opinião impopular	“Opinião impopular: [afirmação]”	Comentários
13	Previsão	“[Pessoa] prevê [resultado] até [ano]”	Tecnologia, finanças
14	Alerta	“Não [ação comum] antes de ver isto”	Tutoriais, segurança
15	Comparação	“[Opção A] ou [Opção B]? [Especialista] responde”	Dicas de compra
16	Lacuna de curiosidade	“Espere por [o momento]”	Lives, fails
17	O que está em jogo	“Só mais uma chance. [O que está em jogo].”	Games, esportes
18	Identidade	“Se você é [grupo], escute isto”	Públicos de nicho
19	Mito x fato	“Mito: [crença]. Fato: [resposta]”	Educação, saúde
20	A confissão	“[Pessoa] admite [coisa] pela primeira vez”	Entrevistas
21	Ganho rápido	“Faça isto antes de [atividade]”	Dicas
22	Contraste	“Todo mundo diz [X]. [Pessoa] diz [Y].”	Comentários
23	Recorde ou estreia	“O primeiro [coisa] da história a [feito]”	Esportes, ciência
24	Desafio direto	“Você não consegue [fazer tal coisa]. Tente.”	Jogos, quebra-cabeças

Escolha o padrão que o momento já sustenta. Um gancho de “segredo” em um corte que não revela nada vai perder espectadores e confiança.

Texto na tela: tamanho, posição e tempo

Seja curto. O espectador precisa ler antes de decidir deslizar. Duas linhas curtas costumam ser o limite.
Respeite a velocidade de leitura. As diretrizes de legendas da BBC recomendam 160–180 palavras por minuto, ou cerca de 0,33–0,375 segundo por palavra (BBC Subtitle Guidelines). A orientação do TikTok para anúncios recomenda “5-10 palavras por segundo” em textos sobrepostos. O número da BBC é a escolha mais segura para tudo o que o espectador precisa ler por inteiro.
Posicione longe da interface do app. O TikTok diz aos anunciantes para não colocar texto “nas áreas em que botões, nomes de usuário e legendas podem aparecer” (Ajuda do TikTok Ads). Na prática, mantenha o gancho na parte de cima do quadro, longe dos botões do lado direito e da área de texto na parte de baixo.
Deixe na tela por tempo suficiente. Mantenha o gancho pelo menos nos primeiros segundos. Muitos editores o mantêm durante o corte inteiro, como um título.
Não cubra o rosto nem a ação. O gancho deve emoldurar o vídeo, não escondê-lo.
Use alto contraste. Texto branco com contorno ou caixa escura continua legível sobre qualquer imagem. Veja como colocar legenda em cortes para orientações de tamanho e de contraste.

Mantenha o gancho honesto

Um gancho que promete demais prejudica você de três formas. Os espectadores saem quando o corte não entrega, e isso aparece nos seus números de retenção. Os revisores das campanhas podem rejeitar posts enganosos. As plataformas também podem agir: a política de spam do YouTube lista o “clickbait malicioso”, ou seja, títulos, miniaturas ou imagens que “enganam os usuários para que cliquem em um vídeo que não entrega o que foi prometido”. O exemplo do próprio YouTube é um título que oferece uma partida esportiva completa quando o vídeo mostra só um trecho (política de spam do YouTube).

Siga três regras. Cite só as palavras que a pessoa realmente diz na fonte. Não insinue um acontecimento, uma relação ou um endosso que não existiu. Coloque no texto qualquer contexto necessário, como “brincando” ou “hipotético”, quando o corte puder enganar sem ele.

Teste os ganchos como um experimento

Trate cada gancho como um palpite que você pode refutar. Poste o mesmo tipo de momento com ganchos diferentes e compare os resultados. No YouTube Shorts, compare o Stayed to watch. Nas outras plataformas, compare o tempo médio de exibição e a retenção nos primeiros segundos, onde a plataforma os mostrar.

Mude um elemento por vez: o ponto de início, o texto ou o primeiro quadro.
Compare cortes de duração e de assunto parecidos. Um corte de 15 segundos e um de 60 segundos não são um teste justo.
Espere até cada post ter visualizações suficientes para comparar. Um punhado de visualizações não diz nada.
Mantenha um registro simples: corte, padrão de gancho, ponto de início, texto e resultado. Os padrões que vencem no seu nicho aparecem depois de algumas rodadas.

Dúvidas frequentes

Quanto tempo deve ter um gancho?

O gancho deve acontecer nos primeiros um a três segundos. A orientação do TikTok para anúncios diz para apresentar a sua proposta nos primeiros 3 segundos e priorizar o gancho nos primeiros 6. Quanto mais curto, melhor, desde que a ideia continue clara.

Preciso de texto na tela se a primeira fala é forte?

Nem sempre, mas ajuda. Muita gente assiste com o som desligado, e o texto dá um motivo para ligar o som ou continuar assistindo. Seja curto e faça o texto acrescentar uma informação que o áudio não dá.

Posso começar um corte no meio de uma frase?

Sim, se as primeiras palavras ainda fizerem sentido. Começar na parte mais forte de uma frase costuma ser melhor do que começar no início dela. Não corte de um jeito que mude o sentido.

O que é um cold open?

Um cold open, ou abertura direta, começa direto em uma fala ou ação interessante, sem introdução nem cumprimento. Nos cortes, em geral significa tirar tudo o que vem antes da primeira frase forte.

Clickbait é contra as regras?

Ganchos enganosos podem ser. A política de spam do YouTube proíbe o clickbait malicioso que não entrega o que prometeu, e as campanhas podem rejeitar posts que deturpam a fonte. Um gancho pode ser dramático e ainda assim ser preciso.

Como saber se o meu gancho funciona?

Compare os resultados entre os posts. No YouTube Shorts, a métrica Stayed to watch mede quantos espectadores passaram dos segundos iniciais. Mude um elemento por vez para saber o que causou a diferença.

Fontes

Conferimos cada afirmação desta página com estas fontes na data indicada acima. As regras e os valores das plataformas mudam com frequência. Encontrou um erro? Avise a gente.