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Cortes políticos e de podcasts de notícias no Instagram: quem chega a vê-los

Desde fevereiro de 2024, o Instagram limita posts políticos nas recomendações. Um controle de 2025 trouxe Menos, Padrão e Mais. O que muda para cortes.

Atualizado em 4 de outubro de 202610 min de leitura8 fontes

Em resumo

Menos do que os seus outros cortes, para a maioria dos espectadores. Desde 9 de fevereiro de 2024, o Instagram diz que não recomenda proativamente “conteúdo sobre política” no Explorar, no Reels, nas recomendações dentro do feed e nos usuários sugeridos, e uma conta que posta conteúdo político pode perder a qualificação para recomendação por um período. Em janeiro de 2025, a Meta começou a reintroduzir o conteúdo político, e o Instagram acrescentou um controle com Menos, Padrão e Mais; relatos descrevem o padrão, Padrão, como ainda sugerindo menos conteúdo político do que de outros assuntos. Os seus seguidores continuam vendo os seus posts políticos no Feed e nos Stories.

Nesta página

A definição de conteúdo político do Instagram é ampla
Cronologia: de um muro com adesão a um seletor personalizado
O que as três configurações fazem com o seu corte
O risco no nível da conta: qualificação e Status da conta
O que isso faz com as campanhas de cortes pagas por visualização
Páginas separadas, páginas mistas e DMs
Quatro coisas que o Instagram não disse
O que quem faz cortes deve fazer agora
Dúvidas frequentes
Fontes

A definição de conteúdo político do Instagram é ampla

O anúncio do Instagram de 9 de fevereiro de 2024 descreve conteúdo político como conteúdo “potencialmente relacionado a coisas como leis, eleições ou temas sociais”. A NBC News informou em março de 2024 que a Meta o descreveu como conteúdo “com probabilidade de mencionar governos, eleições ou temas sociais que afetam um grupo de pessoas e/ou a sociedade em geral”.

“Temas sociais” é a parte que importa para quem faz cortes de podcast. Um corte sobre uma nova lei de impostos é claramente político. Um corte em que um convidado fala de imigração, policiamento, aborto, leis de armas ou um caso judicial também pode ser classificado como político, mesmo que o programa não seja de política. Esta é a nossa leitura da definição; o Instagram não publicou uma lista de temas nem exemplos.

O próprio Instagram admite que a linha é difícil de traçar. Em janeiro de 2025, o Business Today informou que Mosseri disse ter se mostrado “impraticável” traçar uma linha clara entre conteúdo político e não político. O Instagram decide com os próprios sistemas: o texto da configuração no app fala de conteúdo político que o Instagram “detecta”. Você não escolhe o rótulo. A nossa leitura é que tirar palavras políticas da legenda não vai removê-lo, porque a classificação olha o conteúdo, não só a legenda.

Cronologia: de um muro com adesão a um seletor personalizado

As regras mudaram duas vezes em menos de um ano, e a página oficial foi atualizada de novo em maio de 2025. Esta é a sequência.

Data	O que aconteceu	Fonte
9 de fevereiro de 2024	O Instagram e o Threads param de recomendar proativamente conteúdo político de contas que as pessoas não seguem. Um controle para aderir é prometido.	Instagram
Março de 2024	O controle “Political content” aparece nas configurações, definido por padrão para limitar o conteúdo político. Os criadores reclamam de perda de alcance.	NBC News
7 de janeiro de 2025	A Meta anuncia que vai “recomendar mais conteúdo político com base nesses sinais personalizados” no Facebook, no Instagram e no Threads.	Meta
Janeiro de 2025	Mosseri diz que o conteúdo político está sendo acrescentado às recomendações, com as configurações Menos, Padrão e Mais, primeiro nos EUA e no mundo todo na semana seguinte.	Business Today
28 de maio de 2025	O Instagram atualiza a página de conteúdo político para apontar para o Meta Transparency Center, onde fica a abordagem atual.	Instagram

A página de 2024 do Instagram não foi retirada. Ela agora traz a nota de janeiro de 2025 de que o Instagram “testa e refina continuamente” a abordagem dele e um link para o Transparency Center. Não conseguimos abrir a página do Transparency Center, então nos baseamos na página do Instagram e nos relatos acima para os detalhes atuais.

O que as três configurações fazem com o seu corte

O controle é definido por cada espectador, não por você. O Xataka descreveu as três opções e o texto delas no app em janeiro de 2025. Em português:

Configuração do espectador	O que o Instagram faz com o conteúdo político de contas que o espectador não segue	Efeito no seu corte político
Menos (Less)	Não mostra nenhum conteúdo político que detecte de contas que o espectador não segue	Não é recomendado a esse espectador
Padrão (Standard, o padrão inicial)	Sugere menos conteúdo político do que conteúdo de outros assuntos	É recomendado com menos frequência do que um corte não político comparável
Mais (More)	Trata o conteúdo político como qualquer outro conteúdo	Compete como qualquer outro corte

Como o Padrão é a configuração inicial, e a maioria das pessoas nunca muda o que já vem definido, o caso normal é uma chance reduzida de recomendação. Esse último ponto é inferência nossa; o Instagram não publicou quantas pessoas escolhem cada configuração.

O post da Meta de janeiro de 2025 acrescenta uma segunda camada. Ele disse que ranquearia o conteúdo político com sinais explícitos, como curtir um post, e sinais implícitos, como ver posts. Então os espectadores que já assistem e curtem conteúdo político têm mais chance de receber mais dele. Um corte político ainda pode se espalhar, mas sobretudo entre espectadores que demonstraram interesse.

O risco no nível da conta: qualificação e Status da conta

A página do Instagram não fala só de posts isolados. Ela diz que, se o conteúdo político “é postado por uma conta que não é elegível para ser recomendada, o conteúdo dessa conta ainda pode chegar aos seus seguidores no Feed e nos Stories”. Em outras palavras, postar conteúdo político pode afetar se a sua conta é recomendada.

A mesma página diz às contas profissionais como conferir e se recuperar. Elas podem usar o Status da conta para conferir a elegibilidade para serem recomendadas “com base em terem postado conteúdo político recentemente”. A partir daí, diz o Instagram, elas podem:

editar ou remover posts recentes;
pedir uma análise se discordarem da decisão;
ou parar de postar esse tipo de conteúdo “por um período” para voltarem a ser elegíveis.

O Instagram não disse quanto dura esse período nem quanto conteúdo político provoca a perda. Dois pontos ficam pouco claros depois da mudança de janeiro de 2025: se a verificação no nível da conta ainda funciona do mesmo jeito e como ela interage com espectadores que escolheram Mais. A página ainda descreve o caminho do Status da conta, então presuma que ele vale até o Instagram dizer outra coisa. Para os outros motivos documentados pelos quais uma conta pode deixar de ser recomendada, veja qualificação para recomendação no Instagram.

O que isso faz com as campanhas de cortes pagas por visualização

A maioria das campanhas de cortes paga por 1.000 visualizações. Uma conta de cortes nova tem poucos seguidores, então a maior parte das visualizações dela precisa vir das recomendações na aba Reels e no Explorar. Os cortes políticos perdem parte exatamente desse alcance. Os seguidores que ainda veem tudo são poucos em uma conta jovem.

Esta é a nossa leitura, não uma declaração da plataforma: uma campanha de podcast político ou de atualidades costuma render menos visualizações no Instagram por corte do que uma campanha de comédia ou de negócios, com o mesmo esforço. A diferença é maior para contas novas e para cortes que um público amplo assistiria mas não pediu. Antes de aceitar uma campanha assim, pergunte como ela paga pelas visualizações do Instagram e compare o valor com outras campanhas na lista de campanhas da Clipster. Depois passe as suas visualizações esperadas pela calculadora de cortes.

Existe um contra-argumento forte. Cortes políticos podem provocar reações fortes em quem os vê, e Mosseri citou os envios entre os três principais sinais de ranking (veja envios por alcance). Os espectadores na configuração Mais, e os com um forte histórico de interesse, ainda veem cortes políticos. Um corte afiado e bem feito pode ir bem dentro desse grupo menor. O muro baixa o teto; não zera as visualizações.

Páginas separadas, páginas mistas e DMs

Se a elegibilidade é julgada no nível da conta, misturar cortes políticos em uma página geral de podcast pode fazer os cortes não políticos perderem as recomendações também. Isso decorre do texto do Instagram sobre contas que “não são elegíveis para serem recomendadas”, mas o Instagram não descreveu o limite exato.

Uma opção é manter os cortes políticos e de notícias duras em uma página separada. Antes de fazer isso, leia as regras da plataforma e das campanhas sobre ter várias contas em várias contas. Uma segunda página precisa postar conteúdo diferente, não os mesmos cortes.

As mensagens diretas não estão na lista de superfícies de recomendação do Instagram, que são o Explorar, o Reels, as recomendações dentro do feed e os usuários sugeridos. Um corte que os seguidores mandam para amigos por DM não é bloqueado por essa regra. Esta é a nossa leitura da lista; o Instagram não comentou sobre o compartilhamento de posts políticos por DM.

Quatro coisas que o Instagram não disse

Várias partes desse sistema não são públicas. Planeje em torno delas em vez de adivinhar.

O limite. O Instagram não disse quantos posts políticos, ou que parcela dos posts de uma conta, tornam a conta inelegível. Também não disse quanto tempo o “período” sem posts políticos precisa durar.
Os rótulos atuais. As descrições de Menos, Padrão e Mais vêm de um relato de janeiro de 2025. O Instagram pode ter mudado os nomes ou o funcionamento desde então. Não conseguimos abrir a página do Meta Transparency Center para a qual o Instagram agora aponta.
A precisão do classificador. O Instagram não publicou taxas de erro. Um corte sobre um caso judicial envolvendo uma celebridade, ou uma piada sobre um político, pode ou não ser classificado como político.
Como o seletor e a verificação da conta se combinam. O Instagram não explicou se um espectador na configuração Mais pode receber recomendações de cortes de uma conta que o Status da conta marca como inelegível.

Se você depende do alcance do Instagram para cortes políticos, confira o Status da conta com regularidade e anote quais cortes foram sinalizados. Os seus próprios registros vão dizer mais sobre onde a linha fica para o seu nicho do que qualquer declaração pública até agora.

O que quem faz cortes deve fazer agora

Decida o que conta como político no seu nicho. Use a definição ampla do Instagram: leis, eleições, governo e temas sociais. Espere que a linha do Instagram seja mais larga do que a sua.
Confira o Status da conta depois de postar cortes políticos. Se ele mostrar que você não é elegível, decida se vai editar ou remover os posts, pedir uma análise ou pausar os posts políticos por um tempo.
Mantenha os cortes políticos longe de uma página que depende do alcance entre não seguidores, ou aceite o teto mais baixo de propósito. Não os misture por acidente.
Escolha momentos com um segundo gancho. A história pessoal de um convidado, uma troca engraçada ou uma explicação clara viaja mais longe do que um ponto de discurso. Isso é sobre escolher momentos mais fortes, não sobre esconder o assunto, o que não funciona porque o Instagram classifica o próprio conteúdo.
Construa seguidores cedo em uma página política. Os seguidores ainda veem os seus posts no Feed e nos Stories. Nesse assunto, os seguidores valem mais do que em outros nichos.
Precifique as campanhas com honestidade. Espere menos visualizações no Instagram por corte político e compare com as outras plataformas que a campanha aceita.
Não peça engajamento para contornar o muro. Em 2024, o Instagram disse que, se acha que o conteúdo “pede explicitamente engajamento”, não o recomenda. Veja legendas que custam alcance.

Dúvidas frequentes

Os meus seguidores ainda veem os meus cortes políticos?

Sim. O Instagram diz que a mudança “não altera a forma como mostramos às pessoas o conteúdo das contas que elas escolhem seguir”. Até uma conta que não é elegível para ser recomendada ainda pode alcançar os seguidores no Feed e nos Stories.

A regra vale também para o Threads e o Facebook?

A política de fevereiro de 2024 cobre o Instagram e o Threads. A mudança da Meta de janeiro de 2025 para uma abordagem personalizada cobre o Facebook, o Instagram e o Threads.

Conteúdo de notícias é tratado como político?

A definição do Instagram cobre conteúdo sobre leis, eleições e temas sociais, então notícias sobre esses assuntos provavelmente entram. A NBC News informou em março de 2024 que Mosseri escreveu “Política e notícias duras são importantes”, mas que o engajamento que elas geram não compensa o escrutínio e os riscos para a plataforma.

Posso recorrer se um corte for classificado como político por engano?

Sim. O Instagram diz que as contas profissionais podem pedir uma análise pelo Status da conta se discordarem da decisão.

Posso usar os Reels de teste para testar cortes políticos?

Pode, mas os Reels de teste só são mostrados a não seguidores, que é o público que essa regra limita. A nossa leitura é que um resultado fraco de teste de um corte político pode refletir a regra de conteúdo político e não a qualidade do seu corte. Veja Reels de teste.

Como os espectadores mudam a configuração de conteúdo político?

O Xataka descreveu o caminho em janeiro de 2025 como Configurações, depois Conteúdo sugerido, depois Conteúdo político. Os nomes do menu podem variar conforme a versão do app e o idioma.

A regra cobre anúncios políticos?

A página do Instagram cobre recomendações de posts normais. Ela não diz nada sobre anúncios pagos, então não a leia como uma regra de anúncios.

Fontes

Conferimos cada afirmação desta página com estas fontes na data indicada acima. As regras e os valores das plataformas mudam com frequência. Encontrou um erro? Avise a gente.

Em resumo

Dúvidas frequentes

Fontes

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