Algoritma güncellemeleri

Klip kampanyası klipleri YouTube’da “markalı içerik” sayılır mı?

YouTube, Eylül 2026’da ücretli tanıtımı Branded Content Policy yaptı; beyan edilmeyenlere otomatik etiket geliyor. Kampanya kliplerinde kutu şart mı?

Güncelleme: 4 Ekim 20267 dk okuma8 kaynak

Kısaca

YouTube klip kampanyası kliplerinin kapsama girip girmediğini söylemedi. Eylül 2026’da ücretli tanıtım kurallarını Branded Content Policy olarak yeniden adlandırdı ve otomatik sistemlerin beyan edilmemiş tanıtımları tespit edip etiketi kendisinin uygulayabileceğini söyledi. Bizim yorumumuz şu: bir içerik üreticisi, plak şirketi ya da marka sana görüntülenme başına ödeme yaptığı için paylaştığın klip, YouTube’un “değerli bir şey karşılığında” yapılmış içerik tanımına uyuyor; bu yüzden kutuyu işaretlemelisin. Clipster ve Content Rewards koşulları da FTC kuralları kapsamında beyandan seni sorumlu tutuyor.

Bu sayfada

Eylül 2026’da ücretli tanıtım Branded Content Policy oldu
YouTube’un tanımı ödemeye bakar; videoda kimin göründüğüne değil
Bizim yorumumuz, kampanya türü kampanya türü
Kampanya platformları beyanı zaten senin işin yapıyor
Her seçimin riski
Kutuyu işaretlemek kliplerini yeniden kullanılmış içerik olarak mı işaretler?
AB’deki siyasi kampanyaların katı bir kuralı var
Şimdi ne yapmalı, adım adım
Sorular
Kaynaklar

Eylül 2026’da ücretli tanıtım Branded Content Policy oldu

YouTube’un politika güncellemeleri sayfasında Eylül 2026 tarihli bir kayıt var: YouTube “Paid Product Placements” uygulamasından “Branded Content Policy”ye “resmen geçiyor”. Üç değişiklik getiriyor:

Kitle kontrolleri. YouTube Studio’da “Paid promotion & brands” altında Evet’i seçtiğinde, ülke düzeyinde görünürlüğü ve 18’den 25+’ya yaş sınırını ayarlayabilirsin.
Otomatik tespit. YouTube “beyan edilmemiş tanıtım içeriğini belirlemek için dahili otomatik sistemler devreye alıyor”. “İzleyici beyan etiketini otomatik olarak uygulayabilir.”
Sorumluluk sende kalır. Ayarı geri Hayır’a çevirebilirsin, ama “doğru beyanlardan sorumlu olmaya devam edersin”.

Politika sayfasının kendisi de aynı süreci anlatıyor. YouTube’un sistemleri beyan etmediğin markalı içerik tespit ederse markalı içerik etiketi uygulayıp seni bilgilendirebilir. Etiketin yanlış olduğunu düşünüyorsan, videonun markalı içerik barındırmadığını onaylayıp etiketi geçersiz kılabilirsin. Eylül 2026 kaydı otomatik sistemler için bir başlangıç tarihi vermiyor.

YouTube’un tanımı ödemeye bakar; videoda kimin göründüğüne değil

Branded Content Policy markalı içeriği “değerli bir şey karşılığında bir marka ortağının etkilediği” içerik olarak tanımlıyor. Örnekleri, ödeme, ücretsiz ürün ya da sponsorluk karşılığında bir markanın ürün veya hizmetlerini öne çıkarmak ya da tanıtmak; “yararı şimdi ya da sonra alıyor olsan da”. Politika videolar, Shorts, canlı yayınlar, açıklamalar ve yorumlar için geçerli.

Videon markalı içerik taşıyorsa YouTube, Studio’daki ücretli tanıtım beyanıyla “bize bildirmen gerektiğini” söylüyor. YouTube içeriği kaldırıp seni bilgilendirebilir. İhlaller kanalını ve YouTube Ortaklık Programı uygunluğunu da etkileyebilir. Politika videonun yalnızca sponsorlu bölümünü değil, tamamını kapsıyor.

Tanım “reklam veren” ya da “şirket” demiyor. “Marka ortağı” ve “değerli bir şey” diyor. 1.000 görüntülenme başına ödeme değerli bir şeydir. Açık soru şu: kendi podcast’ini kliplemen için sana ödeme yapan bir içerik üreticisi “marka ortağı” mı, programı da “ürün ya da hizmet” mi? YouTube bunu cevaplamadı.

Bizim yorumumuz, kampanya türü kampanya türü

Bu, politika metninin bizim okumamız; YouTube klip kampanyaları hakkında karar vermedi. Güven düzeyi kendi yargımız.

Kampanya türü	Sana kim ödüyor	Tanıma uyuyor mu?	Güvenimiz
Marka ya da uygulama kampanyası: ürün anması, logo ya da bağlantı içeren klip	Marka	Evet: bir markanın ürününü ödeme karşılığında tanıtmak	Yüksek
Müzik kampanyası: kliplerinde bir parça kullanmak	Plak şirketi ya da sanatçı	Evet: bir şarkıyı ödeme karşılığında tanıtmak	Yüksek
İçerik üreticisi klip kampanyası: bir podcast’in ya da yayıncının klipleri, görüntülenme başına ödemeli	İçerik üreticisi ya da ekibi	Büyük olasılıkla: programlarını ödeme karşılığında tanıtıyorsun	Orta
Anlaşma olmadan yaptığın, bir kampanyanın sonradan kabul edeceğini umduğun klipler	Henüz kimse	Olabilir: politika “sonra” alınan yararları da kapsıyor	Düşükten orta düzeye
Hiçbir ödeme olmayan hayran klipleri	Kimse	Hayır	Yüksek

Üçüncü satır olağan klipçi durumu ve asıl boşluk burada. Kutuyu işaretlememenin en güçlü argümanı, bir podcast klibinin reklam değil eğlence olduğu ve podcast’çinin marka değil içerik üreticisi olduğu. İşaretlemenin en güçlü argümanı ise klibin, birinin programını tanıtman için sana ödeme yaptığı için var olması; hem politika hem FTC ödemeye odaklanıyor.

Kampanya platformları beyanı zaten senin işin yapıyor

YouTube ne karar verirse versin, kampanya pazaryerleri bu yükümlülüğü koşullarında sana vermiş:

Clipster’ın içerik üreticisi koşullarındaki 2.5(a) bölümü, içerik üreticisi içeriğinin FTC’nin Endorsement Guides’ına ve sosyal medyada açık ve belirgin beyanlar konusundaki rehberine uymasını şart koşuyor. 2.5(e) bölümü, içeriğin “herhangi bir maddi bağlantıyı” beyan etmeden bırakmaması gerektiğini söylüyor. 2.4(d) bölümü Clipster’ın içerik üreticisi içeriğini incelemediğini söylüyor.
Content Rewards koşullarındaki 12.9 bölümü, FTC uyumundan “tek başına” sorumlu olduğunu, buna “videonun başına yerleştirilmiş açık ve belirgin bir beyan” dahil olduğunu söylüyor. Content Rewards klipleri önceden onaylamıyor ve “Uyumsuzluk, o gönderimin reddedilmesine ve ödemenin kaybına yol açabilir”.
FTC, video beyanının “yalnızca açıklamada değil, videonun içinde” olması gerektiğini ve “bir platformun beyan aracının yeterince iyi olduğunu varsayma” dediğini söylüyor. “Reklam” ya da “sponsorlu” gibi sade kelimeleri kabul ediyor.

Yani YouTube kutusu yalnızca bir katman. FTC standardına uyan bir kampanya, klibin başında ekran üstü bir beyan da ister. Brifler ve ödemeler nasıl işliyor görmek için klip kampanyaları açıklandı yazısına bak.

Her seçimin riski

Her durumda neyin ters gidebileceği ve bunu kimin söylediği burada. “Bilinmiyor” işaretli satırlar açık, çünkü YouTube bunlar hakkında hiçbir şey yayımlamadı.

Seçimin	Bilinen sonuçlar	Bilinmeyen ya da tartışmalı
Evet’i işaretle (ücretli tanıtım)	Videonun başında etiket; YouTube sponsorunun rakiplerinin reklamlarından kaçınabilir; video YouTube Kids’ten çıkarılır; YPP’deysen reklamlar yine de kazandırabilir	Etiketin Shorts erişimini değiştirip değiştirmediği. YouTube’un markalı içerik sayfaları önerileri ele almıyor
Ücretli klipte Hayır’ı işaretle	YouTube etiketi otomatik uygulayıp seni bilgilendirebilir; olası kaldırma; olası YPP etkisi; Content Rewards koşullarına göre kampanya reddi ve ödeme kaybı; ABD’de FTC riski	Tespitin ne kadar doğru olduğu ve ne zaman başladığı
Hayır’ı işaretle, sonra otomatik etiketi geçersiz kıl	Videonun markalı içerik barındırmadığını onaylıyorsun	Yanlış bir onayın eksik bir işaretlemeden daha sert muamele görüp görmediği. YouTube söylemedi
Ücretsiz bir hayran klibinde Evet’i işaretle	Doğru olmayan bir etiket	Yanlış etiketlerin bir soruna yol açıp açmadığı. YouTube söylemedi

Yaygın bir korku, etiketin erişimi düşürmesi. YouTube bunu söylemedi. Yapay zeka etiketleri için YouTube 27 Mayıs 2026’da, tek başına bir etiketin bir videonun nasıl önerildiğini değiştirmediğini yazdı. Markalı içerik etiketleri için benzer bir açıklama yayımlamadı; dürüst cevap “bilinmiyor”.

Kutuyu işaretlemek kliplerini yeniden kullanılmış içerik olarak mı işaretler?

Yaygın bir endişe şöyle işliyor. YouTube’un yeniden kullanılmış içerik politikası “başkalarının içeriğinin tanıtımını (izin almış olsan bile)” para kazanılamayacak içerik olarak listeliyor. Klipçiler, ücretli tanıtım kutusunun YouTube’a tam olarak bunu söylediğinden korkuyor.

Bu bizim yorumumuz; YouTube böyle bir şey söylemedi. Sorunu kutu yaratmıyor. Başkasının programının ücretli bir klibi, kutuyu işaretlesen de işaretlemesen de başkalarının içeriğinin tanıtımıdır. Para kazanma incelemecileri kanalın ana temasına, en çok izlenen videolarına, en yeni videolarına ve izlenme süresinde öndekilere bakar. Görmek için kutuya ihtiyaç duymazlar. Kutuyu boş bırakmak, YouTube’un artık tespit etmeye çalıştığını söylediği bir olguyu gizlemek olur ve kanalın ne olduğunu değiştirmez.

Yeniden kullanılmış içerik riski etiketten değil, kanal modelinden geliyor. İznin neden bir savunma olmadığı bu kuralı ayrıntılı anlatıyor.

AB’deki siyasi kampanyaların katı bir kuralı var

10 Ekim 2025’ten beri Google, AB’de siyasi reklamcılığa izin vermiyor; buna AB Tüzüğü 2024/900’de tanımlandığı şekilde AB siyasi ücretli tanıtımları da dahil. AB’deki içerik üreticileri, AB siyasi ücretli tanıtımı olan ücretli tanıtımları beyan etmek zorunda. Beyan edilen içerik o zaman AB kullanıcılarına kapalı olur; AB dışındaki izleyiciler yine izleyebilir.

Kural, tamamen özel ya da tamamen ticari olmadıkça bir siyasi aktör tarafından ya da onun adına yapılan ücretli tanıtımları kapsıyor. Ayrıca bir seçimi, referandumu, oy vermeyi ya da yasama sürecini etkilemek üzere tasarlanmış ücretli içeriği de kapsıyor. Beyan etmek için ücretli tanıtımı, ardından “Bu, Avrupa Birliği’nde geçerli bir siyasi ücretli tanıtımdır” kutusunu işaretle.

Content Rewards koşullarındaki 12.11 bölümü, siyasi klipleri aynı beyan yükümlülüğüyle “diğer her klip gibi ücretli içerik” sayıyor. AB siyasi ücretli tanıtımı olan bir kampanyayı alan AB’deki klipçi bu yüzden o klip için YouTube’da AB kitlesini kaybeder. AB görüntülenmeleri üzerinden ödeme yapan siyasi bir brifi kabul etmeden önce bunu kontrol et.

Şimdi ne yapmalı, adım adım

YouTube klip kampanyalarının politikasına nasıl oturduğunu netleştirene kadar, savunması en kolay tutumu benimse.

Kliplerini anlaşma türüne göre ayır: marka, müzik, içerik üreticisi kampanyası ya da anlaşma yok. Yukarıdaki tabloyu kullan.
Marka ve müzik kampanyası kliplerinde, Studio’da ücretli tanıtımı her seferinde işaretle (mobil uygulamada “Paid promotion & brands”).
İçerik üreticisi klip kampanyalarında da işaretle. Bu ihtiyatlı seçim ve kabul ettiğin pazaryeri koşullarıyla uyumlu.
Klibin ilk saniyelerine “Reklam” ya da “Ücretli ortaklık” gibi kısa bir ekran üstü beyan koy. FTC de Content Rewards da bunu videonun içinde, başta istiyor.
Brif beyanı yasaklıyorsa ya da anlaşmayı gizlemeni istiyorsa kabul etme. Hukuki ve platform riskini ödeyen değil, sen taşırsın.
YouTube bir klibi otomatik etiketlerse, klipte gerçekten ücretli bir anlaşma yoksa etiketi geçersiz kılma. Açıklaman gerekirse diye her klip için kampanya bağlantısını ve ödeme kaydını sakla.
AB’deki siyasi brifler için siyasi ücretli tanıtımı beyan et ve YouTube’da AB görüntülenmesi bekleme.
Bir markanın kategorisi gerektirdiğinde, örneğin alkol ya da kumar, yaş ve ülke kontrollerini kullan. Branded Content Policy bunları kısıtlı kategoriler olarak listeliyor.

Sorular

YouTube ücretli tanıtım kutusunu benim yerime işaretler mi?

İşaretleyebilir. YouTube, Eylül 2026’dan beri otomatik sistemlerin beyan edilmemiş tanıtım içeriğini tespit edip beyan etiketini uygulayabildiğini ve seni bilgilendireceğini söylüyor. Hangi durumda olursa olsun doğru beyandan sen sorumlu kalırsın.

Ücretli tanıtım etiketi görüntülenmeleri düşürür mü?

YouTube söylemedi. Markalı içerik sayfaları etiketi, reklam değişikliklerini ve YouTube Kids’ten çıkarılmayı anlatıyor ama önerilerle ilgili hiçbir şey söylemiyor. Etiketin erişimi düşürdüğü yönündeki her iddia kanıtsız.

Ücretli tanıtımlı bir videoda yine de reklam geliri kazanabilir miyim?

Evet; YouTube Ortaklık Programı’ndaysan ve video reklam verenlere uygun yönergelere uyuyorsa. YouTube, sponsorunla rekabet eden bir reklamı değiştirebilir.

Açıklamada #ad yeterli mi?

FTC’nin standardına göre değil. FTC, video beyanının yalnızca açıklamada değil videonun içinde olması gerektiğini ve bir platformun aracının tek başına yeterli olmayabileceğini söylüyor. Content Rewards beyanı videonun başında istiyor.

TikTok’ta da aynı kurallar geçerli mi?

TikTok’un kendi kurallarıyla kendi ticari içerik beyan ayarı var. Bkz. klip kampanyaları için TikTok beyanı.

Ücretsiz çıkan bir klipte kutuyu işaretlemek sorun olur mu?

YouTube söylemedi. Daha güvenli alışkanlık, kutuyu yalnızca o klip için bir anlaşma varsa ya da ödeme bekleniyorsa işaretlemek ve hangi kliplerin hangi kampanyaya ait olduğunun kaydını tutmak.

Kaynaklar

Bu sayfadaki her bilgiyi yukarıdaki tarihte bu kaynaklarla karşılaştırarak kontrol ettik. Platform kuralları ve oranlar sık değişir. Bir hata mı buldun? Bize yaz.

Kısaca

Sorular

Kaynaklar

İlgili rehberler