Algoritma güncellemeleri

Erişim başına gönderme: takipçi olmayanlara ulaşma sinyali

Mosseri, gönderme oranının takipçi olmayanlarda daha önemli olduğunu söylüyor. Bu oran nedir, Analizler’de nasıl okunur ve klip nasıl kesilir?

Güncelleme: 4 Ekim 20268 dk okuma12 kaynak

Kısaca

Göndermeler. Instagram yöneticisi Adam Mosseri, 19 Mayıs 2024’te erişim başına göndermelerin toplam erişimle her şeyden çok ilişkili olduğunu söyledi. 22 Ocak 2025’te izleme süresi, beğeniler ve göndermeleri en önemli üç sıralama sinyali olarak adlandırdı. 26 Mayıs 2026’da ise gönderme oranlarının seni takip etmeyen kişiler için daha önemli olduğunu söyledi. Gönderme, paylaşımını başka birine iletmek demek. “Erişim başına”, görüntülenmelere değil gönderiyi gören benzersiz hesaplara bölmek demek. Klip sayfaları görüntülenmelerinin çoğunu takipçi olmayanlardan alır. Bu yüzden bir arkadaşına iletilen klip, yalnızca beğenilen bir klibe göre genellikle erişime daha çok yardım eder.

Bu sayfada

Instagram’ın göndermeler hakkında söyledikleri, sırayla
Beğeniler takipçilere, göndermeler yabancılara yarar
Meta’nın Reels sistem kartında sıralama neyi tahmin ediyor?
Görüntülenme başına değil, erişim başına: paydayı doğru seç
Repost bir klibi başka birinin takipçilerine götürür
İnsanların göndermek isteyeceği klip nasıl kesilir?
Göndermeler hakkında kaynağı olmayan iddialar
Şimdi ne yapmalı: klip sayfaları için gönderme rutini
Sorular
Kaynaklar

Instagram’ın göndermeler hakkında söyledikleri, sırayla

Instagram sıralama ağırlıklarını hiç yayımlamadı. Yayımladığı açıklamalar ise aynı yöne işaret ediyor. Tarih sırasıyla:

Tarih	Kim ve nerede	Söylenen
31 Mayıs 2023	Instagram, “Instagram Ranking Explained”	En önemli Reels tahminleri arasında bir Reels videosunu yeniden paylaşma, sonuna kadar izleme, beğenme ve ses sayfasına gitme olasılığı var
19 Mayıs 2024	Mosseri; Social Media Today’in haberi	Sayıdan çok oran önemli; “deneyimime göre erişim başına göndermeler toplam erişimle her şeyden daha güçlü ilişkili”
7 Ağustos 2024	Mosseri; Tubefilter’ın haberi	Görüntülenmeler formatlar arasında ana metrik oldu; içerik üreticilerinin izlemeye devam etmesi gereken metrik olarak gönderme/erişim oranını işaret etti
22 Ocak 2025	Mosseri; Social Media Today’in haberi	“İzleme süresi, beğeniler ve göndermeleri” en önemli üç sıralama sinyali olarak adlandırdı; göndermeler bağlantısız içerikte biraz daha önemli
11 Kasım 2025	Meta Şeffaflık Merkezi, Instagram Reels Chaining sistem kartı (son güncelleme)	Önemli tahminler arasında Reels videosunu yeniden paylaşma ve Instagram dışına gönderme olasılığı var
26 Mayıs 2026	Mosseri; Social Media Today’in haberi	“Gönderinin ne kadar erişim aldığına değil”, etkileşim oranlarına odaklan; gönderme oranı seni takip etmeyenler için daha önemli

Mosseri’nin açıklamalarına tabloda adı geçen yayınlar üzerinden ulaştık. Özgün Instagram veya Threads gönderilerini açmadık. 2023 yazısı ve sistem kartı ise Instagram ile Meta’nın kendi sayfaları.

Beğeniler takipçilere, göndermeler yabancılara yarar

Mosseri erişimi ikiye ayırıyor. Bağlantılı erişim, seni takip edenler. Bağlantısız erişim, seni takip etmeyenler. Ocak 2025’te beğenilerin bağlantılı içerikte, göndermelerin ise “bağlantısız içerikte biraz daha önemli” olduğunu söyledi. Mayıs 2026’da ayrımı tekrarladı: beğeni oranları takipçiler için, “gönderme oranları ise seni takip etmeyenler için daha önemli”.

2024’te gerekçesini de verdi. Instagram insanların “arkadaşlarıyla bağlantı kurmak isteyecekleri” içerik bulmasına yardım etmek istiyor; Mosseri göndermeyi bunun iyi bir göstergesi olarak tanımladı. Bizim yorumumuz şu: beğeni “Bunu sevdim”, gönderme ise “Tanıdığım biri bunu görmeli” diyor. İkincisi, yabancı birinin de paylaşımı sevebileceğine dair daha güçlü bir işaret.

Klip sayfasının erişimi neredeyse tamamen bağlantısızdır. Takipçisi azdır ve klipleri onu hiç takip etmemiş kişiler tarafından Reels ve Keşfet’te bulunur. Mosseri’nin ayrımına göre böyle bir hesap için en önemli oran göndermelerdir. Bu, sözlerini bizim klip sayfalarına uygulamamız; kendisi klip sayfalarından bahsetmedi.

“Biraz” kelimesine dikkat et. Mosseri göndermelerin beğenilerden sabit bir katsayıyla ağır bastığını hiç söylemedi. İzleme süresi de adı geçen üç sinyalden biri. Reels sistem kartı, videonun ne kadar izlendiğinin yeniden paylaşma olasılığı tahminine girdiğini gösteriyor.

Meta’nın Reels sistem kartında sıralama neyi tahmin ediyor?

Meta, sıralama sistemlerine ilişkin “sistem kartlarını” Şeffaflık Merkezi’nde yayımlıyor. Son kez 11 Kasım 2025’te güncellenen Instagram Reels Chaining kartı, Reels akışının sıralamasını anlatıyor. Hafif bir model yaklaşık 100 aday Reels videosu seçiyor. Sonra modeller her birine nasıl tepki vereceğini tahmin ediyor ve videolar alaka puanına göre sıralanıyor. Kart şu önemli tahminleri listeliyor:

Bir Reels videosunu yeniden paylaşma olasılığın.
Bir Reels videosunu Instagram dışında paylaşma olasılığın.
Aynı uzunluktaki Reels videolarını izleyen kullanıcıların %95’inden daha fazla izleme olasılığın.
Bir Reels videosunu üç saniyeden kısa izleme olasılığın.
Bir Reels videosuna yorum yapma olasılığın.
Yazarı takip etme olasılığın.
Reels videosunun sesini kendi Reels videonda kullanma olasılığın.
İlgileniyorum ve İlgilenmiyorum seçenekleri çıktığında İlgileniyorum’a dokunma olasılığın.

Klipçiler için üç nokta önemli. Birincisi, tahminlerden ikisi Instagram içindeki ve dışındaki paylaşımla ilgili. İkincisi, izleme süresi aynı uzunluktaki Reels videolarıyla karşılaştırılıyor. Yani 40 saniyelik klip, 8 saniyelik döngülerle değil diğer 40 saniyelik videolarla yarışıyor. Üçüncüsü, erken geçme tahmini en az 3 saniye izleyenlerin sayısını ve açıldıktan kısa süre sonra ne sıklıkla geçildiğini kullanıyor. Bu, Instagram’ın 24 Ağustos 2025’te Reels Analizler’e eklediği geçme oranıyla örtüşüyor: ilk 3 saniyede geçilen görüntülenmelerin payı.

Mosseri beğenileri en önemli sinyallerden saysa ve Meta’nın Keşfet kartında beğeni tahmini bulunsa da bu kartın listesinde beğeni tahmini yok. Meta modellerin ve sinyallerin “sık değiştiğini” söylüyor. Kartı formül değil, anlık görüntü olarak oku.

Görüntülenme başına değil, erişim başına: paydayı doğru seç

Instagram Analizler’de kolayca karıştırılan iki sayı var. Yardım Merkezi bunları tanımlıyor:

Görüntülenmeler: “Reels videonun oynatılmaya veya yeniden oynatılmaya başlama sayısı.” Üç kez döngü izleyen bir kişi üç görüntülenme ekler.
İzleyiciler: Reels videonu oynatılsın ya da oynatılmasın ekranda en az bir kez gören benzersiz hesap sayısı. Instagram bu metriğin tahmini ve geliştirme aşamasında olduğunu belirtiyor.

Mosseri’nin sözlerindeki “erişim” kişi sayısıdır; bugünkü Analizler’de en yakın karşılık İzleyiciler. Erişim başına gönderme, paylaşım sayısının İzleyiciler’e bölünmesidir. Bu eşleme bizim yorumumuz. Instagram Yardım Merkezi erişim başına gönderme sayısı yayımlamadı. Nisan 2026’da yeni bir paylaşım oranı metriği geldiğine dair satıcı iddialarının da birincil kaynağı yok.

Aşağıdaki örnek, hesabı göstermek için uydurulmuştur. İki klip de 50.000 görüntülenme alıyor. Klip A, 30.000 izleyiciye ulaşıp 600 paylaşım alıyor: 600 / 30.000 = %2,0 erişim başına gönderme. Klip B, 45.000 izleyiciye ulaşıp 450 paylaşım alıyor: %1,0. A daha az kişiye ulaştı ama görenlerin iletme olasılığı iki kat yüksekti. Mosseri’nin anlatımına göre daha güçlü klip A.

Kampanyalar görüntülenme üzerinden ödeme yapar ve görüntülenme tekrar oynatmaları içerir. Mosseri’nin anlatımına göre sıralama ise oranlara bakar. Yani sana ödeme getiren sayı ile sonraki klibinin erişimini öngören sayı farklı. Genel etkileşim oranı formülü ve kampanya alt sınırları için etkileşim oranına bak.

Repost bir klibi başka birinin takipçilerine götürür

Instagram, 6 Ağustos 2025’te herkese açık Reels videoları ve Feed gönderileri için Repost özelliğini ekledi. Meta’ya göre yeniden paylaşımlar “özgün paylaşımı yapan kişiye atfedilir” ve yeniden paylaşılan gönderi, “o kişiler seni takip etmese bile yeniden paylaşanın takipçilerine önerilebilir”. Yeniden paylaşan kişi kısa bir not ekleyebilir.

Repost, tüm bir kitleye gönderme gibi çalışır. Bir izleyici klibini yeniden paylaşırsa hesabın kaynak gösterilerek öneriler yoluyla onun takipçilerine ulaşabilir. Bu, klipçilerin tanıtım hesaplarıyla taklit etmeye çalıştığı şeyin organik hâli.

Gruplarda yeniden paylaşım ayarlama. Clipster’ın kampanya kuralları, içeriğin etkileşim gruplarında paylaşılmasını yapay görüntülenme şişirmesi olarak yasaklıyor. Instagram Öneri Yönergeleri de “koordineli yorum ağlarını” düşük kalite sayıyor. Değerli olan gerçek izleyicilerin yeniden paylaşımları.

İnsanların göndermek isteyeceği klip nasıl kesilir?

Instagram, insanların bir Reels videosunu neden gönderdiğini açıklamıyor. Aşağıdakiler, yukarıdaki sinyallerin klipçiliğe uygulanmasına dair bizim yorumumuz. Güvenmeden önce kendi hesabında deneme Reels videolarıyla ölç.

Tek başına anlaşılır olsun. İzleyici, arkadaşı bağlam bilmeden anlayacaksa klibi iletir. Cümle ortasından değil fikrin başladığı yerden başla; sonunu da sonuca bağla.
Bağlamı ekrana koy. Kimin konuştuğunu ve bunun neden önemli olduğunu yaz. Klibi alan arkadaşın buna ihtiyacı var. Instagram’ın 2026 özgünlük kuralları da bağlam yazısını bir geliştirme sayıyor. Bkz. özgünlük kuralları.
Bir kişiyi akla getiren anları seç. Tartışmaya açık bir iddia, belirli bir insan tipini anlatan cümle ya da işe yarar bir sayı izleyiciye klibi belirli birine gönderme nedeni verir.
İlk 3 saniyeyi kazan. Erken geçme tahmini ve geçme oranı metriği bu aralığı ölçüyor. Bkz. klip hook’ları.
Uzunluğu dürüst tut. İzleme süresi aynı uzunluktaki Reels videolarıyla karşılaştırılır. 25 saniyelik anı 60 saniyeye uzatmak bu karşılaştırmayı zayıflatır.
Göndermeyi sözle isteme. Instagram, “paylaşımlar, yorumlar, etiketler veya başka eylemler yoluyla açıkça etkileşim isteyen” içeriği önermeyeceğini söyledi. Bkz. açıklama kuralları.

Son nokta gerçek bir gerilim: göndermeler en değerli eylem, ama bunları istemek etkileşim tuzağı diye adlandırılıyor. Paylaşma isteğini klibin kendisi doğurmalı.

Göndermeler hakkında kaynağı olmayan iddialar

Satıcı blogları, Instagram’ın ağırlıklar konusundaki sessizliğinden doğan boşluğu dolduruyor. Aşağıdakilerin hiçbiri için Instagram veya Meta kaynağı bulamadık:

“Göndermeler beğenilerden 3 ila 5 kat ağır basar.” Mosseri bağlantısız içerikte “biraz daha önemli” dedi. Herhangi bir çarpan yayımlanmadı.
“İzleme süresi %35, kaydetmeler %25, DM paylaşımları %20, yorumlar %15, beğeniler %5.” Bu yüzdeler 2026 paylaşımlarında birincil kaynak olmadan dolaşıyor. Instagram ağırlık yayımlamadı.
“Geçme oranı %50’nin üstündeyse erişim düşürülür.” Instagram geçme oranını Analizler’e ekledi. Bir eşik yayımlamadı.
“Instagram Nisan 2026’da Analizler’e paylaşım oranı metriği ekledi.” Satıcı bloglarının iddiası. Doğrulayan Instagram sayfası bulamadık.

Instagram veya Meta yayımlayana kadar her kesin ağırlığı söylenti say.

Şimdi ne yapmalı: klip sayfaları için gönderme rutini

Son 20 Reels videonun Analizler’ini aç. Her biri için Görüntülenmeler, İzleyiciler ve Paylaşımlar’ı kaydet.
İzleyici başına paylaşımı hesapla. Paylaşımlar’ı İzleyiciler’e böl. Videoları görüntülenmeye değil bu orana göre sırala.
İlk beşteki örüntüyü bul. Konuya, açılış cümlesine, uzunluğa ve ekrandaki bağlama bak. Ortak yanlarını yaz.
Geçme tarafını kontrol et. İzleyici tutma grafiğini ve geçme oranını aç. Yüksek paylaşım oranı ve yüksek geçme oranı olan klibin ortası güçlü, açılışı zayıf; ilk 3 saniyeyi düzelt.
Sonraki grubu gönderilmeye uygun kes. Tek başına anlaşılır anlar, ekranda bağlam, sonunda sonuç, gereksiz uzatma yok.
Kampanya paylaşımından önce dene. Aynı fikrin iki kesimini deneme Reels videosu olarak paylaş ve denemelerde izleyici başına paylaşımı karşılaştır.
Açıklamaları temiz tut. “Bunu gönder” ya da “Bir arkadaşını etiketle” yazma.
Her ay tekrarla. Meta modellerinin sık değiştiğini söylüyor. Geçen yılın tavsiyesi yerine kendi güncel sayılarını kontrol et.

Sorular

Instagram’da gönderme olarak ne sayılır?

Meta’nın Reels kartı, bir Reels videosunun Hikayeler, doğrudan mesaj, SMS veya başka uygulamalar üzerinden paylaşılmasını anlatıyor. Sıralama hem yeniden paylaşmayı hem Instagram dışına paylaşmayı tahmin ediyor. Mosseri’nin açıklamaları arkadaşlara göndermeye odaklanıyor.

Göndermeler izleme süresinden daha mı önemli?

Mosseri Ocak 2025’te izleme süresi, beğeniler ve göndermeleri birlikte en önemli üç sinyal olarak adlandırdı. 2024’te deneyimine göre erişim başına göndermelerin erişimle her şeyden daha güçlü ilişkili olduğunu söyledi. Instagram bunları sayısal olarak sıralamadı.

Kaydetmeler önemli mi?

Mosseri kaydetmeleri etkileşim eylemleri arasında sayıyor ama en önemli üç sinyale koymadı. Meta’nın Keşfet kartı gönderiler için kaydetme tahminini listeliyor. Kliplerde kaydetmeyi yararlı, göndermeye göre ikincil say.

Görüntülenmelerimle izleyici sayım neden bu kadar farklı?

Görüntülenmeler her oynatmayı ve yeniden oynatmayı sayar. İzleyiciler, Reels videosunu gören benzersiz hesapları sayar. Kısa ve döngüye giren bir klibin görüntülenmesi izleyicisinden çok daha fazla olabilir.

İzleyicilerden klibimi paylaşmalarını istemeli miyim?

Hayır. Instagram, açıkça paylaşım, yorum veya etiket isteyen içeriği önermeyeceğini söyledi. Paylaşma nedenini klip yaratsın.

Klibimin Repost edilmesi gönderme sayılır mı?

Instagram Repost işleminin sıralamaya nasıl girdiğini söylemedi. Ancak yeniden paylaşımın sana kaynak göstererek paylaşanın takipçilerine önerilebileceğini söyledi. Her durumda erişimini genişletir.

Kaynaklar

Bu sayfadaki her bilgiyi yukarıdaki tarihte bu kaynaklarla karşılaştırarak kontrol ettik. Platform kuralları ve oranlar sık değişir. Bir hata mı buldun? Bize yaz.

Kısaca

Sorular

Kaynaklar

İlgili rehberler