# Что такое CPM в клиппинге и чем он отличается от RPM

> Что такое CPM в клиппинге и чем он отличается от RPM?

Источник: https://fastclips.app/ru/learn/cpm-and-rpm · Обновлено 2026-09-28 · Опубликовано FastClip (fastclips.app)

## Краткий ответ

В клиппинге CPM — это ставка, которую кампания предлагает вам за 1000 подтверждённых просмотров, например CPM $1 (на некоторых сайтах — $1,000 за 1 млн просмотров). RPM — это то, что вы на самом деле зарабатываете на 1000 просмотров по всем своим постам, после того как минимумы просмотров, потолки на пост, отклонённые просмотры и комиссии площадок забирают часть оплаты. Поэтому ваш RPM обычно ниже заявленного CPM. В рекламе термины направлены в другую сторону: CPM — это то, что рекламодатель платит за 1000 показов рекламы, а RPM на YouTube — доход автора на 1000 просмотров после вычета доли YouTube.

## Короткие определения

| Термин | Расшифровка | В клиппинге | В рекламе и аналитике площадок |
| --- | --- | --- | --- |
| CPM | Cost per mille — цена за тысячу (1000) | Ставка, которую кампания платит вам за 1000 подтверждённых просмотров | Сколько рекламодатель платит за 1000 показов рекламы |
| RPM | Revenue per mille — доход на тысячу | Сколько вы на самом деле заработали на 1000 своих просмотров | YouTube: общий доход автора на 1000 просмотров после вычета доли YouTube |
| eCPM | Effective CPM — эффективный CPM | Фактический заработок на 1000 просмотров; реализованная ставка | Фактический доход на 1000 показов |
| Per 1M | За миллион просмотров | Та же ставка в пересчёте на 1 000 000 просмотров (формат Clipster) | Используется редко |

Слово «mille» на латыни значит «тысяча». Каждая ставка здесь — это цена за блок просмотров. Разница в том, кто кому платит и какие просмотры идут в зачёт.

## CPM в рекламе и CPM в клиппинге

В рекламе CPM — это расход. Google Ads описывает ставки CPM как способ назначать цену, при котором «вы платите за тысячу просмотров (показов)» ([Справка Google Ads](https://support.google.com/google-ads/answer/6310)). YouTube определяет CPM как «цену, которую рекламодатель платит за 1000 показов рекламы», до распределения дохода ([Справка YouTube](https://support.google.com/youtube/answer/9314357)).

Маркетплейсы клиппинга называют тем же словом другую сторону сделки. Vyro пишет, что «у каждой кампании указана ставка оплаты за тысячу просмотров (CPM)», и приводит пример: пост со 100 000 просмотров в кампании с CPM $1 зарабатывает $100 ([Vyro](https://vyro.com/)). Здесь CPM — ваш доход, его задаёт заказчик, и относится он только к просмотрам, которые кампания подтвердила и одобрила.

CPM в клиппинге — это обещание с условиями. Ниже минимума просмотров он не платит ничего, останавливается на потолке на пост и не платит за просмотры, которые не прошли планку вовлечённости или были помечены. Полный набор правил — в статье [что такое клиппинг-кампания](https://fastclips.app/ru/learn/clipping-campaigns).

## RPM на YouTube и в TikTok

RPM на YouTube «показывает, сколько денег вы заработали на 1000 просмотров видео», включает рекламу, спонсорство канала, доход от YouTube Premium, Суперчат и Суперстикеры и считается «после вычета доли YouTube» ([Справка YouTube](https://support.google.com/youtube/answer/9314357)). Эти два числа измеряют разное. CPM оценивает показы рекламы до вычета доли YouTube. RPM делит ваш доход после вычета доли YouTube на все просмотры, включая те, где реклама не показывалась.

С Shorts всё устроено ещё иначе. YouTube собирает рекламный доход ленты Shorts в общий пул, распределяет его по доле каждого автора в вовлечённых просмотрах, а авторы с монетизацией «оставляют себе 45% распределённого им дохода» ([Справка YouTube](https://support.google.com/youtube/answer/12504220)). YouTube засчитывает просмотр Shorts каждый раз, когда видео «начинает воспроизводиться или повторяться, без минимального времени просмотра», но доход делится по «вовлечённым просмотрам» ([Справка YouTube](https://support.google.com/youtube/answer/10059070?hl=en)).

Программа Creator Rewards Program в TikTok платит за квалифицированные просмотры оригинальных видео длиннее 1 минуты аккаунтам, у которых не меньше 10 000 подписчиков и 100 000 просмотров видео за последние 30 дней. На странице с условиями участия фиксированная ставка не опубликована, и там сказано, что «реклама, оплаченное продвижение и спонсорский контент не подходят» ([TikTok Creator Academy](https://www.tiktok.com/creator-academy/article/creator-rewards-program)). Клип кампании — это оплаченное продвижение, поэтому не рассчитывайте получить с одного поста и RPM площадки, и CPM кампании.

## Как перевести ставку per 1M в CPM

Разделите ставку за 1 млн на 1000, и получите CPM. Таблица не учитывает минимумы просмотров и потолки, то есть показывает максимум, который клип может заработать при каждом числе просмотров.

| За 1 млн просмотров | CPM (за 1000) | Оплата при 10 000 просмотров | Оплата при 100 000 просмотров |
| --- | --- | --- | --- |
| $100 | $0.10 | $1 | $10 |
| $500 | $0.50 | $5 | $50 |
| $1,000 | $1.00 | $10 | $100 |
| $1,500 | $1.50 | $15 | $150 |
| $2,500 | $2.50 | $25 | $250 |
| $4,000 | $4.00 | $40 | $400 |

Для ориентира: 25 сентября 2026 года ставки 22 клиппинг-кампаний на Clipster составляли от $100 до $4,000 за 1 млн просмотров при медиане $1,000 (CPM $1). У музыкальных кампаний медиана была та же, $1; у кампаний с логотипом медиана CPM составляла $0.15 ([данные Clipster](https://fastclips.app/ru/clipster-campaigns)).

## Почему ваш реальный RPM ниже заявленного CPM

**Допущения для этого примера:** 10 клипов в одной кампании с CPM $1, минимумом 2000 просмотров и потолком $675 на пост (медианные условия клиппинг-кампаний Clipster), все просмотры подтверждены, отказов нет. Числа просмотров придуманы, чтобы показать типичный перекос; это не данные.

| Клип | Просмотры | Оплачено | Причина |
| --- | --- | --- | --- |
| 1–4 | 300; 800; 1200; 1900 | $0 | Ниже минимума в 2000 просмотров |
| 5 | 2500 | $2.50 | Полный CPM |
| 6 | 4000 | $4.00 | Полный CPM |
| 7 | 9000 | $9.00 | Полный CPM |
| 8 | 15 000 | $15.00 | Полный CPM |
| 9 | 60 000 | $60.00 | Полный CPM |
| 10 | 900 000 | $675.00 | Потолок на 675 000 просмотров |
| Итого | 994 700 | $765.50 | Реальный RPM: $0.77 |

Заявленный CPM был $1.00. Реальный RPM составил $0.77, потому что 4200 просмотров оказались ниже минимума, а 225 000 просмотров — выше потолка. Комиссия маркетплейса 10%, какую, например, Content Rewards, по его словам, берёт в большинстве кампаний, снижает итог до $688.95, то есть RPM до $0.69 ([Content Rewards](https://b4e0vdqv6zgqeqj4pfgm.apps.whop.com/creators)). Отклонённые или помеченные клипы снизили бы его ещё больше.

Страница Content Rewards для авторов показывает этот разрыв в собственном примере личного кабинета, где «eCPM» $0.99 стоит рядом с «CPM» $1.93. Страница не объясняет, что такое eCPM, так что считайте это иллюстрацией, а не ориентиром.

## Как выбирать кампании по CPM

- **Сравнивайте оплату за клип, а не один только CPM.** Умножьте CPM на свои типичные просмотры клипа, а потом проверьте, что типичный клип проходит минимум просмотров. CPM $0.50 с минимумом 1000 просмотров может оказаться выгоднее CPM $1.50 с минимумом 7500 просмотров, если ваши клипы обычно набирают 3000 просмотров.
- **Проверьте, где начинает действовать потолок.** Просмотры до потолка = потолок на пост, делённый на CPM и умноженный на 1000. Потолок $400 при CPM $2 перестаёт платить на 200 000 просмотров.
- **Проверьте остаток бюджета.** Высокий CPM при почти израсходованном бюджете может оплатить всего несколько клипов.
- **Вычтите комиссии.** Считайте по чистому CPM после комиссии маркетплейса.
- **Следите за собственным RPM.** Разделите всю оплату на все просмотры по всем постам и умножьте на 1000. Именно это число, а не заявленный CPM, показывает, сколько стоит час клиппинга.
- **Смоделируйте.** [Калькулятор клиппинга](https://fastclips.app/ru/clipping-calculator) применяет CPM, минимум просмотров, потолок на пост и потолок на автора к вашим цифрам.

## Вопросы и ответы

### CPM и RPM — это одно и то же?

Нет. В клиппинге CPM — это предложенная ставка за 1000 подтверждённых просмотров, а RPM — то, что вы на самом деле заработали на 1000 всех своих просмотров. На YouTube CPM — расходы рекламодателя до вычета доли YouTube, а RPM — доход автора после неё.

### Какой CPM считается хорошим в клиппинге?

25 сентября 2026 года медианная клиппинг-кампания Clipster платила CPM $1 при диапазоне от $0.10 до $4. Хорошая кампания — та, что платит больше всего за клип при ваших типичных просмотрах, с учётом минимума просмотров, потолка и комиссий.

### Что значит $1,000 за 1 млн просмотров?

Это $1 за 1000 просмотров, то есть CPM $1. Клип с 50 000 одобренных просмотров зарабатывает $50, если проходит минимум просмотров и не упирается в потолок на пост.

### Почему мой CPM на YouTube выше, чем RPM?

CPM на YouTube учитывает только показы рекламы и измеряется до вычета доли YouTube. RPM учитывает все просмотры, включая просмотры без рекламы, и измеряется после вычета доли.

### Платят ли клиппинг-кампании за все просмотры?

Нет. Большинство платит только за подтверждённые просмотры одобренных клипов, после того как клип прошёл минимум просмотров и минимум вовлечённости, и только до потолка на пост. Помеченные и отклонённые просмотры не приносят ничего.

### Можно ли получить и CPM кампании, и Creator Rewards в TikTok за одно видео?

Обычно нет. Creator Rewards Program в TikTok исключает рекламу, оплаченное продвижение и спонсорский контент и требует видео длиннее 1 минуты.

## Источники

1. [YouTube Help: Understand ad revenue analytics (RPM, CPM, playback-based CPM)](https://support.google.com/youtube/answer/9314357)
2. [YouTube Help: Shorts ad revenue sharing](https://support.google.com/youtube/answer/12504220)
3. [YouTube Help: Get started creating YouTube Shorts (view counting)](https://support.google.com/youtube/answer/10059070?hl=en)
4. [Google Ads Help: Cost-per-thousand impressions (CPM)](https://support.google.com/google-ads/answer/6310)
5. [TikTok Creator Academy: Creator Rewards Program](https://www.tiktok.com/creator-academy/article/creator-rewards-program)
6. [Vyro: Home page (CPM example)](https://vyro.com/)
7. [Content Rewards: For creators (fees and sample dashboard)](https://b4e0vdqv6zgqeqj4pfgm.apps.whop.com/creators)
8. [FastClip: Clipster campaign data (snapshot 2026-09-25)](https://fastclips.app/clipster-campaigns)