# Ленты в ЕС: неперсонализированный режим и дела DSA о вызывающем привыкание дизайне

> Видят ли зрители в ЕС клипы иначе и могут ли дела ЕС против TikTok и Meta изменить мой охват?

Источник: https://fastclips.app/ru/learn/eu-non-personalised-feeds-dsa · Обновлено 2026-10-04 · Опубликовано FastClip (fastclips.app)

## Краткий ответ

С августа 2023 года закон ЕС обязывает TikTok, Instagram, Facebook и другие очень крупные платформы предлагать ленту, не основанную на профилировании, а в таких лентах страница с клипами добивается охвата в основном среди подписчиков или зрителей уже популярных видео. 6 февраля 2026 года (TikTok) и 10 июля 2026 года (Meta) Европейская комиссия выпустила предварительные выводы о том, что бесконечная прокрутка, автовоспроизведение и сильно персонализированные рекомендательные системы нарушают Закон о цифровых услугах (DSA). Предварительные выводы — это не окончательные решения: компании могут ответить, и ничто не должно меняться, пока Комиссия не примет решение.

## Правило, на котором всё держится: статья 38 Закона о цифровых услугах

**Закон о цифровых услугах (Digital Services Act, DSA)** — закон ЕС, который регулирует онлайн-платформы. Самые строгие обязанности действуют для **очень крупных онлайн-платформ (VLOP)**: сервисов, которые Комиссия назначает такими по размеру. Дела Комиссии 2026 года касаются трёх из них: TikTok, Instagram и Facebook от Meta, а также X.

**Статья 38** гласит, что VLOP, использующие рекомендательные системы, «должны предоставлять не менее одного варианта для каждой из своих рекомендательных систем, не основанного на профилировании». **Профилирование** здесь означает использование данных человека, чтобы предсказать его интересы. Поэтому неперсонализированная лента не может подбирать видео по тому, что вы смотрели, лайкали или искали раньше.

Крупные платформы запустили такие варианты в августе 2023 года, когда на них начали распространяться обязанности по DSA. Варианты доступны пользователям в ЕС. Это выбор, а не режим по умолчанию.

## Что показывает неперсонализированная лента в TikTok и в приложениях Meta

TikTok и Meta описали свои варианты при запуске. Эти описания важны клипперам, потому что определяют, сможет ли человек, не подписанный на вас, вообще найти ваш клип.

| Платформа | Когда объявлено | Что показывает неперсонализированный вариант | Что это значит для страницы с клипами (наше прочтение) |
| --- | --- | --- | --- |
| TikTok | 4 августа 2023 года | Ленты «Рекомендации» и LIVE показывают «популярные видео как из мест, где живут зрители, так и со всего мира»; поиск показывает популярный контент из региона и на языке пользователя; ленты «Подписки» и «Друзья» идут в хронологическом порядке | Новый клип доходит до этих зрителей, только когда уже стал популярным, или через подписчиков |
| Facebook и Instagram | 22 августа 2023 года | Reels, Stories, поиск и другие разделы можно смотреть «без ранжирования Meta»; Stories и Reels только от людей, на которых подписан пользователь, сначала новые; результаты поиска только по введённым словам | Не подписанные на вас люди с этим вариантом не видят ваши Reels в ленте; подписчики видят их в порядке времени |

Варианты YouTube и X для ЕС в источниках этой статьи мы не разбирали, поэтому их нет в таблице.

На обеих платформах картина одна. Неперсонализированная лента убирает шаг, который даёт страницам с клипами большую часть просмотров: рекомендательная система показывает пост неизвестного аккаунта незнакомцу, которому он может понравиться. В версии Meta рекомендации людям, не подписанным на автора, пропадают. В версии TikTok они остаются, но только для видео, которые уже популярны в регионе.

## Сколько людей пользуются этими лентами? Ни одна платформа не сказала

Опубликованной цифры о том, сколько пользователей в ЕС переключаются на неперсонализированную ленту, мы не нашли ни для одной платформы.

Ближайшая цифра — оценка для другой страны. 10 сентября 2026 года ABC News в Австралии сообщила, что руководитель Instagram Адам Моссери дал «обоснованную оценку»: доля пользователей хронологической ленты «Подписки» в Австралии «составляет низкие однозначные проценты». Он также сказал, без цифр, что вовлечённость в хронологических лентах падает до 50 процентов и что «всё, что не включено по умолчанию, большую часть времени просто не используется».

Это слова представителя платформы, которая против того, чтобы такие ленты были по умолчанию, и они об Австралии, а не о ЕС. Тем не менее никто не опубликовал доказательств того, что в ЕС такими лентами пользуются массово. Пока неперсонализированные варианты вряд ли изменят охват большинства клипов. Риск в том, что может стать режимом по умолчанию.

## Нидерланды: суд закрепил выбор пользователя в Meta

Одно национальное дело уже изменило работу этого варианта, в одной стране.

2 октября 2025 года судья окружного суда Амстердама, рассматривавший обеспечительные меры, вынес решение по делу правозащитной группы Bits of Freedom против Meta. Суд обязал Meta сделать выбор пользователя в пользу ленты без профилирования **постоянным**, чтобы он сохранялся, когда пользователь переходит в другой раздел или закрывает и снова открывает приложение. Суд также обязал сделать этот выбор «прямо и легко доступным» на главной странице Instagram в приложении для Android, в Instagram Reels, а также на главной странице Facebook и в Reels. Штраф составлял €100 000 в день, не более €5 000 000.

Исполнение приостановили до 31 декабря 2025 года. 10 марта 2026 года апелляционный суд Амстердама оставил решение в силе и повысил максимальный штраф до €10 млн. В решении отмечено, что значительная часть предписания уже выполнена и что Meta объявила о производстве по существу: полном рассмотрении дела, которое ещё впереди.

Для клипперов эффект ограничен пользователями в Нидерландах, которые выбирают ленту без профилирования. До решения приложение возвращало их к ранжированной ленте. Теперь их выбор сохраняется, так что для этих пользователей ваши Reels видят только подписчики.

## Дела о вызывающем привыкание дизайне: предварительные выводы, а не решения

Более крупные дела ведутся на уровне ЕС. В обоих Комиссия утверждает, что дизайн платформ, включая персонализированную рекомендательную систему, нарушает DSA. В обоих пока сделан лишь шаг в виде **предварительного вывода**: временной позиции Комиссии, направленной компании, чтобы та могла защищаться. В собственных пресс-релизах Комиссии сказано, что эти выводы не предрешают исход.

|  | TikTok | Instagram и Facebook (Meta) |
| --- | --- | --- |
| Производство начато | 19 февраля 2024 года | 16 мая 2024 года |
| Предварительные выводы | 6 февраля 2026 года | 10 июля 2026 года |
| Названные функции | Бесконечная прокрутка, автовоспроизведение, push-уведомления и его «сильно персонализированная рекомендательная система» | Бесконечная прокрутка, автовоспроизведение, push-уведомления и «сильно персонализированные рекомендательные системы» |
| Изменения, которые, по словам Комиссии, могут понадобиться | Постепенное отключение бесконечной прокрутки, эффективные перерывы в экранном времени, в том числе ночью, и «адаптация рекомендательной системы» | Отключение автовоспроизведения и бесконечной прокрутки по умолчанию, эффективные перерывы в экранном времени и рекомендательная система, «менее ориентированная на вовлечённость» |
| Ответ компании | TikTok назвал выводы «категорически ложными и совершенно необоснованными» (Euronews, 6 февраля 2026 года) | Meta сослалась на Teen Accounts и заявила, что «продолжит конструктивное взаимодействие» (AP, 10 июля 2026 года) |
| Статус на 4 октября 2026 года | Окончательного решения не найдено | Окончательного решения не найдено |

**Что дальше**, по словам Комиссии: каждая компания может ознакомиться с материалами расследования и ответить письменно, а с Европейским советом по цифровым услугам проводятся консультации. Только если позиции Комиссии будут «окончательно подтверждены», она сможет принять **решение о несоблюдении**, которое может повлечь штраф до 6% мирового годового оборота компании. Дат для обоих решений Комиссия не назвала. До тех пор у компаний нет юридической обязанности менять свои ленты, а перечисленные выше изменения — примеры, а не предписания.

## X: открытое расследование рекомендательной системы на основе Grok

У X другое положение. 26 января 2026 года Комиссия начала новое расследование в отношении Grok в X и расширила своё дело от декабря 2023 года о рекомендательных системах X, включив в него «недавно объявленный переход на рекомендательную систему на основе Grok». Комиссия заявила, что начало официального производства «не предрешает его исход». Предварительных выводов по рекомендательной системе на 4 октября 2026 года, насколько мы нашли, объявлено не было.

X уже получил одно решение по DSA. 5 декабря 2025 года Комиссия оштрафовала X на €120 млн за дизайн синей галочки, репозиторий рекламы и доступ исследователей к данным. Это решение не касалось ленты и того, как ранжируются клипы.

## Что может измениться для клипов, если выводы станут решениями

Этот раздел — наш вывод из мер, которые назвала Комиссия. Ни одно из этих изменений не предписано, и они касались бы только ЕС.

- **Автовоспроизведение выключено по умолчанию:** зрителям пришлось бы запускать каждое видео. Первый кадр и текст на обложке должны были бы заслужить нажатие, а не только первые секунды звука.
- **Ограничения бесконечной прокрутки или принудительные перерывы:** меньше видео за сеанс, а значит, меньше шансов показать любой отдельный клип. Конкуренция за каждое место выросла бы.
- **Рекомендательная система, менее ориентированная на вовлечённость:** Комиссия не сказала, по чему тогда ранжировать. Клипы, рассчитанные только на быстрые реакции, могли бы потерять часть преимущества, но насколько, не скажет никто.
- **Неперсонализированная лента по умолчанию:** если окончательное решение когда-либо сделает ленту без профилирования режимом по умолчанию, число подписчиков в ЕС значило бы намного больше, чем сегодня. В выводах ничего подобного не предписано.

Риск ограничивают два обстоятельства. Процесс медленный: дело TikTok дошло до предварительных выводов за два года. И TikTok заявил, что оспорит выводы «всеми доступными средствами».

## Что клипперу делать сейчас

1. Проверьте, где ваши зрители. В аналитике TikTok, Instagram и YouTube посмотрите долю просмотров из стран ЕС. Если она мала, ничего из описанного вас пока не затрагивает.
2. Если доля ЕС велика, наращивайте подписчиков, а не только просмотры. В неперсонализированных лентах Meta и в ленте «Подписки» TikTok подписчики остаются аудиторией, которая по-прежнему видит ваши посты.
3. Публикуйте, когда активны ваши подписчики из ЕС. Хронологические ленты показывают сначала новое, поэтому время публикации там значит больше, чем в ранжированной ленте. См. [скорость публикации и свежесть](https://fastclips.app/ru/learn/posting-speed-and-freshness).
4. Сделайте первый кадр понятным без звука, чтобы клип работал, даже если автовоспроизведение когда-нибудь перестанет быть режимом по умолчанию.
5. Не меняйте монтаж из-за слуха об окончательном решении. Проверяйте пресс-релизы Комиссии по DSA на предмет решения о несоблюдении, прежде чем реагировать.
6. Изучите настройки зрителя, которые уже есть везде: [Your Algorithm в Instagram](https://fastclips.app/ru/learn/instagram-your-algorithm) и [Manage Topics и фильтры в TikTok](https://fastclips.app/ru/learn/tiktok-viewer-controls-manage-topics) позволяют зрителям сужать то, что они видят, уже сегодня, в любой стране.

## Вопросы и ответы

### TikTok или Instagram теперь незаконны в ЕС?

Нет. Выводы Комиссии предварительные. Оба приложения работают как обычно, а решения о несоблюдении по вызывающему привыкание дизайну Комиссия ни против одной из компаний не принимала.

### Засчитываются ли в кампаниях просмотры пользователей из ЕС, которые пользуются неперсонализированной лентой?

Просмотр остаётся просмотром на счётчике платформы, из какой бы ленты он ни пришёл. Неперсонализированный вариант меняет то, сколько пользователей из ЕС могут найти ваш клип, а не то, как считаются их просмотры.

### Может ли зритель в ЕС остаться в неперсонализированной ленте навсегда?

Зависит от приложения и страны. В Нидерландах судебные предписания требуют от Meta сохранять выбор, когда пользователи закрывают и снова открывают Instagram или Facebook. В других местах, как сообщила ABC News в сентябре 2026 года, лента «Подписки» в Instagram возвращается к ранжированной ленте, когда приложение закрывают и открывают снова.

### Насколько большим может быть штраф?

До 6% общего мирового годового оборота компании, если Комиссия подтвердит свои позиции в решении о несоблюдении. Штраф X в €120 млн в декабре 2025 года стал первым решением о несоблюдении DSA.

### Относится ли это к YouTube Shorts?

Выводы 2026 года о вызывающем привыкание дизайне касались TikTok и Meta, а не YouTube. Статья 38 применяется ко всем назначенным очень крупным платформам, которые используют рекомендательную систему, но вариант YouTube для ЕС мы для этой статьи не проверяли.

### Придут ли такие же правила в другие страны?

Некоторые правительства рассматривают похожие идеи. ABC News сообщила, что правительство Австралии в сентябре 2026 года предложило обязать платформы давать пользователям возможность отказаться от алгоритмических лент. Это предложение, а не закон.

## Источники

1. [European Commission: Commission preliminarily finds TikTok's addictive design in breach of the Digital Services Act (February 6, 2026)](https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/news/commission-preliminarily-finds-tiktoks-addictive-design-breach-digital-services-act)
2. [European Commission: Commission preliminarily finds the addictive design of Instagram and Facebook in breach of the Digital Services Act (July 10, 2026)](https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/news/commission-preliminarily-finds-addictive-design-instagram-and-facebook-breach-digital-services-act)
3. [European Commission: Commission investigates Grok and X's recommender systems (January 26, 2026)](https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/news/commission-investigates-grok-and-xs-recommender-systems-under-digital-services-act)
4. [European Commission: Commission fines X €120 million under the Digital Services Act (December 5, 2025)](https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/news/commission-fines-x-eu120-million-under-digital-services-act)
5. [Digital Services Act, Article 38: Recommender systems (text)](https://www.eu-digital-services-act.com/Digital_Services_Act_Article_38.html)
6. [TikTok Newsroom: An update on fulfilling our commitments under the Digital Services Act (August 4, 2023)](https://newsroom.tiktok.com/en-eu/fulfilling-commitments-dsa-update)
7. [Meta: New features and additional transparency measures as the Digital Services Act comes into effect (August 22, 2023)](https://about.fb.com/news/2023/08/new-features-and-additional-transparency-measures-as-the-digital-services-act-comes-into-effect/)
8. [Amsterdam Court of Appeal judgment, Meta Ireland v. Bits of Freedom (March 10, 2026, English translation)](https://www.bitsoffreedom.nl/wp-content/uploads/2026/03/Court_of_Appeal_Amsterdam_%E2%80%93_Judgment__March_10_2026__%E2%80%93_Meta_Ireland_vs__Bits_of_Freedom.pdf)
9. [ABC News: Instagram chief Adam Mosseri warns against turning off algorithm (September 10, 2026)](https://www.abc.net.au/news/2026-09-10/instagram-ceo-adam-mosseri-algorithm-laws/107136992)
10. [Euronews: TikTok's addictive design breaches EU law, Commission says (February 6, 2026)](https://www.euronews.com/next/2026/02/06/tiktoks-addictive-design-breaches-eu-law-commission-says)
11. [AP via WTOP: EU demands Facebook and Instagram dismantle design features it calls addictive (July 10, 2026)](https://wtop.com/europe/2026/07/eu-demands-facebook-and-instagram-dismantle-design-features-it-calls-addictive-for-users/)