# Feed di UE: opsi tanpa personalisasi dan kasus desain adiktif DSA

> Apakah penonton di UE melihat klip secara berbeda, dan apakah kasus UE terhadap TikTok dan Meta bisa mengubah jangkauanku?

Sumber: https://fastclips.app/id/learn/eu-non-personalised-feeds-dsa · Diperbarui 2026-10-04 · Diterbitkan oleh FastClip (fastclips.app)

## Jawaban singkat

Sejak Agustus 2023, hukum UE mewajibkan TikTok, Instagram, Facebook, dan platform sangat besar lainnya menyediakan feed yang tidak berdasarkan profiling, dan di feed seperti itu akun klip terutama menjangkau pengikut atau penonton video yang sudah populer. Pada 6 Februari 2026 (TikTok) dan 10 Juli 2026 (Meta), Komisi Eropa mengeluarkan temuan awal bahwa infinite scroll, autoplay, dan recommender yang sangat dipersonalisasi melanggar Digital Services Act. Temuan awal bukan putusan akhir: perusahaan bisa menanggapi, dan tidak ada yang wajib berubah sampai Komisi mengadopsi putusan.

## Aturan di baliknya: Pasal 38 Digital Services Act

**Digital Services Act (DSA)** adalah hukum UE yang mengatur platform online. Kewajibannya yang paling ketat berlaku bagi **very large online platforms (VLOP)**, layanan yang ditetapkan Komisi karena ukurannya. Kasus Komisi pada 2026 mencakup tiga di antaranya: TikTok, Instagram dan Facebook milik Meta, dan X.

**Pasal 38** menyatakan bahwa VLOP yang memakai sistem rekomendasi “wajib menyediakan setidaknya satu opsi untuk setiap sistem rekomendasinya yang tidak berdasarkan profiling”. **Profiling** di sini berarti memakai data seseorang untuk memprediksi minatnya. Feed tanpa personalisasi karena itu tidak boleh memilih video dari apa yang pernah kamu tonton, sukai, atau cari.

Platform besar meluncurkan opsi ini pada Agustus 2023, saat kewajiban DSA mulai berlaku bagi mereka. Opsi ini tersedia untuk pengguna di UE. Ini pilihan, bukan default.

## Apa yang ditampilkan feed tanpa personalisasi di TikTok dan aplikasi Meta

TikTok dan Meta menjelaskan opsi mereka saat meluncurkannya. Penjelasan itu penting bagi clipper karena menentukan apakah non-pengikut bisa menemukan klipmu sama sekali.

| Platform | Kapan diumumkan | Apa yang ditampilkan opsi tanpa personalisasi | Artinya bagi akun klip (pembacaan kami) |
| --- | --- | --- | --- |
| TikTok | 4 Agustus 2023 | Feed Untuk Anda dan LIVE menampilkan “video populer dari tempat tinggal mereka maupun dari seluruh dunia”; pencarian menampilkan konten populer dari wilayah dan bahasa pengguna; feed Mengikuti dan Teman berurutan kronologis | Klip baru hanya sampai ke penonton ini setelah sudah populer, atau lewat pengikut |
| Facebook dan Instagram | 22 Agustus 2023 | Reels, Story, Pencarian, dan bagian lain bisa dilihat “tidak diurutkan oleh Meta”; Story dan Reels hanya dari orang yang diikuti pengguna, yang terbaru dulu; hasil pencarian hanya berdasarkan kata yang dimasukkan | Non-pengikut yang memakai opsi ini tidak melihat Reels-mu di feed mereka; pengikut melihatnya berurutan waktu |

Kami tidak membahas opsi UE milik YouTube dan X di sumber artikel ini, jadi keduanya tidak ada di tabel.

Polanya sama di kedua platform. Feed tanpa personalisasi menghilangkan langkah yang memberi akun klip sebagian besar views-nya: recommender menampilkan postingan dari akun yang tidak dikenal ke orang asing yang mungkin menyukainya. Di versi Meta, rekomendasi ke non-pengikut hilang. Di versi TikTok, rekomendasi tetap terjadi, tetapi hanya untuk video yang sudah populer di suatu wilayah.

## Berapa banyak orang yang memakai feed ini? Tidak ada platform yang menyatakannya

Kami tidak menemukan angka yang dipublikasikan tentang berapa banyak pengguna UE yang beralih ke feed tanpa personalisasi, di platform mana pun.

Angka terdekat adalah perkiraan untuk negara lain. Pada 10 September 2026, ABC News di Australia melaporkan bahwa kepala Instagram, Adam Mosseri, memberi “tebakan berdasar” bahwa penggunaan feed Mengikuti yang kronologis di Australia “di kisaran persentase satu digit rendah”. Ia juga menyatakan, tanpa angka, bahwa engagement turun hingga 50 persen di feed kronologis, dan bahwa “Apa pun yang bukan default sebagian besar waktu tidak dipakai”.

Itu pernyataan dari platform yang menentang menjadikan feed seperti itu default, dan menyangkut Australia, bukan UE. Meski begitu, tidak ada yang mempublikasikan bukti bahwa penggunaan di UE besar. Untuk saat ini, opsi tanpa personalisasi kecil kemungkinannya mengubah jangkauan sebagian besar klip. Risikonya ada pada apa yang bisa menjadi default.

## Belanda: pengadilan membuat pilihan di Meta menjadi permanen

Satu kasus nasional sudah mengubah cara kerja opsi ini, di satu negara.

Pada 2 Oktober 2025, hakim putusan sela Pengadilan Distrik Amsterdam memutus dalam kasus yang diajukan kelompok hak digital Bits of Freedom terhadap Meta. Pengadilan memerintahkan Meta membuat pilihan pengguna atas feed tanpa profiling **bertahan**, sehingga tetap aktif saat pengguna pindah ke bagian lain atau menutup lalu membuka kembali aplikasi. Pengadilan juga memerintahkan agar pilihan itu “mudah dan langsung diakses” di beranda Instagram di aplikasi Android, di Instagram Reels, dan di beranda dan Reels Facebook. Dendanya €100.000 per hari, hingga €5.000.000.

Penegakan ditangguhkan sampai 31 Desember 2025. Pada 10 Maret 2026, Pengadilan Banding Amsterdam menguatkan putusan itu dan menaikkan denda maksimum menjadi €10 juta. Putusan mencatat bahwa sebagian besar perintah telah dilaksanakan dan bahwa Meta telah mengumumkan proses pokok perkara: kasus penuh atas substansinya, yang masih akan datang.

Bagi clipper, dampaknya terbatas pada pengguna di Belanda yang memilih feed tanpa profiling. Sebelum putusan, aplikasi mengembalikan mereka ke feed terurut. Kini pilihan mereka bertahan, jadi untuk pengguna itu hanya pengikut yang melihat Reels-mu.

## Kasus desain adiktif: temuan awal, bukan putusan

Kasus yang lebih besar ada di tingkat UE. Di keduanya, Komisi menyatakan desain platform, termasuk recommender yang dipersonalisasi, melanggar DSA. Di keduanya, langkah yang diambil sejauh ini adalah **temuan awal**: pandangan sementara Komisi, dikirim ke perusahaan agar bisa membela diri. Siaran pers Komisi sendiri menyatakan temuan ini tidak mendahului hasil akhir.

|  | TikTok | Instagram dan Facebook (Meta) |
| --- | --- | --- |
| Proses dibuka | 19 Februari 2024 | 16 Mei 2024 |
| Temuan awal | 6 Februari 2026 | 10 Juli 2026 |
| Fitur yang disebut | Infinite scroll, autoplay, notifikasi push, dan “sistem rekomendasi yang sangat dipersonalisasi” | Infinite scroll, autoplay, notifikasi push, dan “sistem rekomendasi yang sangat dipersonalisasi” |
| Perubahan yang menurut Komisi mungkin diperlukan | Menonaktifkan infinite scroll secara bertahap, jeda waktu layar yang efektif termasuk di malam hari, dan “menyesuaikan sistem rekomendasinya” | Menonaktifkan autoplay dan infinite scroll secara default, jeda waktu layar yang efektif, dan recommender yang “kurang berorientasi pada engagement” |
| Tanggapan perusahaan | TikTok menyebut temuan itu “keliru sepenuhnya dan sama sekali tidak berdasar” (Euronews, 6 Februari 2026) | Meta menunjuk Teen Account dan menyatakan akan “terus terlibat secara konstruktif” (AP, 10 Juli 2026) |
| Status per 4 Oktober 2026 | Putusan akhir tidak ditemukan | Putusan akhir tidak ditemukan |

**Apa yang terjadi selanjutnya**, menurut Komisi: tiap perusahaan bisa membaca berkas penyelidikan dan menjawab secara tertulis, dan European Board for Digital Services dimintai pendapat. Hanya jika pandangan Komisi “pada akhirnya dikonfirmasi” ia bisa mengadopsi **putusan ketidakpatuhan**, yang bisa disertai denda hingga 6% dari omzet tahunan global perusahaan. Komisi belum memberi tanggal untuk kedua putusan. Sampai saat itu, perusahaan tidak punya kewajiban hukum untuk mengubah feed mereka, dan perubahan yang tercantum di atas hanyalah contoh, bukan perintah.

## X: penyelidikan terbuka atas recommender Grok

X berada dalam posisi berbeda. Pada 26 Januari 2026, Komisi membuka penyelidikan baru terhadap Grok di X dan memperluas kasus Desember 2023 tentang sistem rekomendasi X hingga mencakup “peralihannya yang baru diumumkan ke sistem rekomendasi berbasis Grok”. Komisi menyatakan pembukaan proses formal “tidak mendahului hasilnya”. Per 4 Oktober 2026, sejauh yang kami temukan, belum ada temuan awal tentang recommender yang diumumkan.

X sudah menerima satu putusan DSA. Pada 5 Desember 2025, Komisi mendenda X €120 juta atas desain centang birunya, repositori iklannya, dan akses peneliti ke data. Putusan itu tidak menyangkut feed atau cara klip diberi peringkat.

## Apa yang bisa berubah untuk klip jika temuan itu menjadi putusan

Bagian ini inferensi kami dari solusi yang disebut Komisi. Tidak satu pun perubahan ini sudah diperintahkan, dan semuanya hanya berlaku di UE.

- **Autoplay mati secara default:** penonton harus memulai setiap video. Frame pertama dan teks sampul harus mampu memancing ketukan, bukan hanya beberapa detik pertama suara.
- **Batas infinite scroll atau jeda paksa:** lebih sedikit video per sesi, jadi lebih sedikit kesempatan bagi satu klip untuk ditayangkan. Persaingan untuk tiap slot akan naik.
- **Recommender yang kurang berorientasi pada engagement:** Komisi belum menyatakan berdasarkan apa recommender itu akan memberi peringkat. Klip yang dibuat hanya untuk reaksi cepat bisa kehilangan sebagian keunggulannya, tetapi tidak ada yang bisa mengatakan seberapa besar.
- **Default tanpa personalisasi:** kalau putusan akhir suatu hari menjadikan feed tanpa profiling sebagai default, jumlah pengikut akan jauh lebih penting di UE daripada hari ini. Tidak ada dalam temuan itu yang memerintahkan hal ini.

Dua hal membatasi risikonya. Prosesnya lambat: kasus TikTok butuh dua tahun untuk sampai ke temuan awal. Dan TikTok menyatakan akan menentang temuannya “dengan segala cara yang tersedia”.

## Apa yang sebaiknya dilakukan clipper sekarang

1. Cek di mana penontonmu berada. Di analitik TikTok, Instagram, dan YouTube, lihat porsi views dari negara UE. Kalau kecil, belum ada yang di sini yang memengaruhimu.
2. Kalau porsi UE besar, bangun pengikut, bukan hanya views. Di feed tanpa personalisasi di Meta dan di feed Mengikuti TikTok, pengikut adalah audiens yang masih melihat postinganmu.
3. Posting saat pengikut UE-mu aktif. Feed kronologis menampilkan yang terbaru dulu, jadi waktu lebih penting di sana daripada di feed terurut. Lihat [kecepatan posting dan freshness](https://fastclips.app/id/learn/posting-speed-and-freshness).
4. Buat frame pertama terbaca tanpa suara, supaya klip tetap berfungsi kalau suatu hari autoplay bukan lagi default.
5. Jangan ubah editingmu karena rumor tentang putusan akhir. Cek siaran pers DSA dari Komisi untuk putusan ketidakpatuhan sebelum bereaksi.
6. Pelajari kontrol penonton yang sudah ada di mana-mana: [Your Algorithm di Instagram](https://fastclips.app/id/learn/instagram-your-algorithm) dan [Manage Topics dan filter di TikTok](https://fastclips.app/id/learn/tiktok-viewer-controls-manage-topics) memungkinkan penonton mempersempit apa yang mereka lihat hari ini, di setiap negara.

## Pertanyaan

### Apakah TikTok atau Instagram ilegal di UE sekarang?

Tidak. Temuan Komisi masih awal. Kedua aplikasi berfungsi normal, dan Komisi belum mengadopsi putusan ketidakpatuhan soal desain adiktif terhadap kedua perusahaan.

### Apakah views dari pengguna UE yang memakai feed tanpa personalisasi dihitung untuk campaign?

View adalah view di penghitung platform, dari feed mana pun asalnya. Opsi tanpa personalisasi mengubah berapa banyak pengguna UE yang bisa menemukan klipmu, bukan cara views mereka dihitung.

### Bisakah penonton di UE bertahan di feed tanpa personalisasi secara permanen?

Tergantung aplikasi dan negaranya. Di Belanda, perintah pengadilan mewajibkan Meta mempertahankan pilihan itu saat pengguna menutup dan membuka kembali Instagram atau Facebook. Di tempat lain, ABC News melaporkan pada September 2026 bahwa feed Mengikuti di Instagram kembali ke feed terurut saat aplikasi ditutup dan dibuka lagi.

### Seberapa besar dendanya?

Hingga 6% dari omzet tahunan global total perusahaan, jika Komisi mengonfirmasi pandangannya dalam putusan ketidakpatuhan. Denda X sebesar €120 juta pada Desember 2025 adalah putusan ketidakpatuhan DSA yang pertama.

### Apakah ini berlaku untuk YouTube Shorts?

Temuan desain adiktif 2026 ditujukan kepada TikTok dan Meta, bukan YouTube. Pasal 38 berlaku untuk setiap platform sangat besar yang ditetapkan dan memakai recommender, tetapi kami tidak memeriksa opsi UE milik YouTube untuk artikel ini.

### Apakah aturan yang sama akan datang ke negara lain?

Beberapa pemerintah mempertimbangkan gagasan serupa. ABC News melaporkan bahwa pemerintah Australia mengusulkan pada September 2026 agar platform menawarkan pengguna pilihan untuk menolak feed algoritmik. Itu usulan, bukan hukum.

## Sumber

1. [European Commission: Commission preliminarily finds TikTok's addictive design in breach of the Digital Services Act (February 6, 2026)](https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/news/commission-preliminarily-finds-tiktoks-addictive-design-breach-digital-services-act)
2. [European Commission: Commission preliminarily finds the addictive design of Instagram and Facebook in breach of the Digital Services Act (July 10, 2026)](https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/news/commission-preliminarily-finds-addictive-design-instagram-and-facebook-breach-digital-services-act)
3. [European Commission: Commission investigates Grok and X's recommender systems (January 26, 2026)](https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/news/commission-investigates-grok-and-xs-recommender-systems-under-digital-services-act)
4. [European Commission: Commission fines X €120 million under the Digital Services Act (December 5, 2025)](https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/news/commission-fines-x-eu120-million-under-digital-services-act)
5. [Digital Services Act, Article 38: Recommender systems (text)](https://www.eu-digital-services-act.com/Digital_Services_Act_Article_38.html)
6. [TikTok Newsroom: An update on fulfilling our commitments under the Digital Services Act (August 4, 2023)](https://newsroom.tiktok.com/en-eu/fulfilling-commitments-dsa-update)
7. [Meta: New features and additional transparency measures as the Digital Services Act comes into effect (August 22, 2023)](https://about.fb.com/news/2023/08/new-features-and-additional-transparency-measures-as-the-digital-services-act-comes-into-effect/)
8. [Amsterdam Court of Appeal judgment, Meta Ireland v. Bits of Freedom (March 10, 2026, English translation)](https://www.bitsoffreedom.nl/wp-content/uploads/2026/03/Court_of_Appeal_Amsterdam_%E2%80%93_Judgment__March_10_2026__%E2%80%93_Meta_Ireland_vs__Bits_of_Freedom.pdf)
9. [ABC News: Instagram chief Adam Mosseri warns against turning off algorithm (September 10, 2026)](https://www.abc.net.au/news/2026-09-10/instagram-ceo-adam-mosseri-algorithm-laws/107136992)
10. [Euronews: TikTok's addictive design breaches EU law, Commission says (February 6, 2026)](https://www.euronews.com/next/2026/02/06/tiktoks-addictive-design-breaches-eu-law-commission-says)
11. [AP via WTOP: EU demands Facebook and Instagram dismantle design features it calls addictive (July 10, 2026)](https://wtop.com/europe/2026/07/eu-demands-facebook-and-instagram-dismantle-design-features-it-calls-addictive-for-users/)