# Sind Clips aus Clipping-Kampagnen auf YouTube „Branded Content“?

> Muss ich bei Kampagnen-Clips das Kästchen für bezahlte Werbung auf YouTube ankreuzen, und kreuzt YouTube es für mich an?

Quelle: https://fastclips.app/de/learn/youtube-branded-content-disclosure · Aktualisiert am 2026-10-04 · Veröffentlicht von FastClip (fastclips.app)

## Kurze Antwort

YouTube hat nicht gesagt, ob Clips aus Clipping-Kampagnen zählen. Im September 2026 benannte es seine Regeln für bezahlte Werbung in „Branded Content Policy“ (Richtlinie für Branded Content) um und sagte, automatisierte Systeme könnten nicht angegebene Werbung erkennen und das Label selbst setzen. Unsere Lesart ist: Ein Clip, den du postest, weil ein Creator, ein Label oder eine Marke dich pro Aufruf bezahlt, passt zu YouTubes Definition von Inhalten, die „im Austausch gegen etwas von Wert“ entstehen, also solltest du das Kästchen ankreuzen. Die Bedingungen von Clipster und Content Rewards machen dich außerdem nach den FTC-Regeln für die Kennzeichnung verantwortlich.

## Im September 2026 wurde aus bezahlter Werbung die Branded Content Policy

Auf YouTubes Seite mit Richtlinien-Updates steht ein Eintrag vom September 2026: YouTube wechsle „offiziell“ von „Paid Product Placements“ zur „Branded Content Policy“. Das bringt drei Änderungen:

- **Steuerung des Publikums.** Wenn du in YouTube Studio unter „Paid promotion & brands“ Ja wählst, kannst du die Sichtbarkeit nach Land und eine Altersbeschränkung von 18 bis 25+ festlegen.
- **Automatische Erkennung.** YouTube führt „interne automatisierte Systeme ein, um nicht angegebenes Werbematerial zu erkennen“. Es „kann das Hinweis-Label für Zuschauer automatisch setzen“.
- **Du bleibst verantwortlich.** Möglicherweise kannst du die Einstellung wieder auf Nein stellen, aber du „bleibst für korrekte Angaben verantwortlich“.

Die Richtlinienseite selbst beschreibt denselben Ablauf. Wenn YouTubes Systeme Branded Content erkennen, den du nicht angegeben hast, kann es ein Branded-Content-Label setzen und dich benachrichtigen. Wenn du das Label für falsch hältst, kannst du möglicherweise bestätigen, dass das Video keinen Branded Content enthält, und das Label überschreiben. Der Eintrag vom September 2026 nennt keinen Starttermin für die automatisierten Systeme.

## YouTubes Definition hängt an der Bezahlung, nicht daran, wer im Video auftritt

Die Branded Content Policy definiert Branded Content als Inhalt, der „im Austausch gegen etwas von Wert von einem Markenpartner beeinflusst“ ist. Ihre Beispiele sind das Zeigen oder Bewerben von Produkten oder Diensten einer Marke gegen Bezahlung, kostenlose Produkte oder Sponsoring, „ob du den Vorteil jetzt oder später erhältst“. Die Richtlinie gilt für Videos, Shorts, Livestreams, Beschreibungen und Kommentare.

Wenn dein Video Branded Content enthält, sagt YouTube, dass du es „uns mitteilen musst“, und zwar mit der Angabe zu bezahlter Werbung in Studio. YouTube kann den Inhalt entfernen und dich benachrichtigen. Verstöße können auch deinen Kanal und deine Berechtigung für das YouTube Partner Program betreffen. Die Richtlinie gilt für das ganze Video, nicht nur für den gesponserten Teil.

Die Definition sagt nicht „Werbetreibender“ oder „Unternehmen“. Sie sagt „Markenpartner“ und „etwas von Wert“. Eine Bezahlung pro 1.000 Aufrufe ist etwas von Wert. Offen ist, ob ein Creator, der dich dafür bezahlt, seinen eigenen Podcast zu clippen, ein „Markenpartner“ und seine Show ein „Produkt oder Dienst“ ist. YouTube hat das nicht beantwortet.

## Unsere Lesart, Kampagnentyp für Kampagnentyp

Das ist unsere Lesart des Richtlinientexts; YouTube hat nicht über Clipping-Kampagnen entschieden. Die Einschätzung der Sicherheit ist unser eigenes Urteil.

| Kampagnentyp | Wer dich bezahlt | Passt zur Definition? | Unsere Sicherheit |
| --- | --- | --- | --- |
| Marken- oder App-Kampagne: Clip mit Produkterwähnung, Logo oder Link | Die Marke | Ja: Du bewirbst das Produkt einer Marke gegen Bezahlung | Hoch |
| Musik-Kampagne: einen Track in deinen Clips verwenden | Ein Label oder Künstler | Ja: Du bewirbst einen Song gegen Bezahlung | Hoch |
| Creator-Clipping-Kampagne: Clips eines Podcasts oder Streamers, pro Aufruf bezahlt | Der Creator oder sein Team | Wahrscheinlich: Du bewirbst seine Show gegen Bezahlung | Mittel |
| Clips ohne Vereinbarung, in der Hoffnung, dass eine Kampagne sie später annimmt | Noch niemand | Möglicherweise: Die Richtlinie erfasst Vorteile, die du „später“ erhältst | Niedrig bis mittel |
| Fan-Clips ohne jede Bezahlung | Niemand | Nein | Hoch |

Die dritte Zeile ist der häufige Fall von Clippern und die eigentliche Lücke. Das stärkste Argument gegen das Ankreuzen ist, dass ein Podcast-Clip Unterhaltung ist und keine Werbung und dass der Podcaster ein Creator ist und keine Marke. Das stärkste Argument dafür ist, dass der Clip existiert, weil dich jemand dafür bezahlt hat, seine Show zu bewerben, und dass sich sowohl die Richtlinie als auch die FTC auf die Bezahlung konzentrieren.

## Kampagnenplattformen machen die Kennzeichnung schon jetzt zu deiner Aufgabe

Was auch immer YouTube entscheidet: Die Marktplätze für Kampagnen haben die Pflicht in ihren Bedingungen auf dich gelegt:

- **Clipsters Creator-Bedingungen, Abschnitt 2.5(a),** verlangen, dass Creator-Inhalte den Endorsement Guides der FTC und ihren Hinweisen zu klaren und deutlichen Offenlegungen in sozialen Medien entsprechen. Abschnitt 2.5(e) sagt, Inhalte dürfen „keine wesentliche Verbindung“ verschweigen. Abschnitt 2.4(d) sagt, Clipster prüfe Creator-Inhalte nicht.
- **Die Bedingungen von Content Rewards, Abschnitt 12.9,** sagen, du bist „allein verantwortlich“ für die Einhaltung der FTC-Regeln, „einschließlich einer klaren und deutlichen Kennzeichnung am Anfang des Videos“. Content Rewards gibt Clips nicht vorab frei, und „Verstöße können zur Ablehnung und zum Verlust der Vergütung“ für diese Einreichung führen.
- **Die FTC** sagt, eine Kennzeichnung im Video sollte „im Video sein und nicht nur in der Beschreibung“, und „Nimm nicht an, dass das Kennzeichnungs-Tool einer Plattform ausreicht“. Sie akzeptiert einfache Wörter wie „Werbung“ oder „gesponsert“ (im Original „ad“ oder „sponsored“).

Das Kästchen bei YouTube ist also nur eine Ebene. Eine Kampagne, die dem FTC-Standard folgt, will zusätzlich eine Kennzeichnung im Bild am Anfang des Clips. Wie Briefings und Auszahlungen funktionieren, steht in [Clipping-Kampagnen erklärt](https://fastclips.app/de/learn/clipping-campaigns).

## Das Risiko jeder Entscheidung

Hier steht, was in jedem Fall schiefgehen kann und wer das sagt. Zeilen mit „unbekannt“ sind offen, weil YouTube dazu nichts veröffentlicht hat.

| Deine Entscheidung | Bekannte Folgen | Unbekannt oder umstritten |
| --- | --- | --- |
| Ja ankreuzen (bezahlte Werbung) | Label am Anfang des Videos; YouTube kann Werbung von Konkurrenten deines Sponsors vermeiden; das Video wird aus YouTube Kids entfernt; Werbung kann weiter Einnahmen bringen, wenn du im YPP bist | Ob das Label die Shorts-Reichweite ändert. YouTubes Seiten zu Branded Content behandeln Empfehlungen nicht |
| Nein ankreuzen bei einem bezahlten Clip | YouTube kann das Label automatisch setzen und dich benachrichtigen; mögliche Entfernung; mögliche Folgen fürs YPP; Ablehnung der Kampagne und verlorene Auszahlung nach den Bedingungen von Content Rewards; Risiko bei der FTC in den USA | Wie genau die Erkennung ist und wann sie begonnen hat |
| Nein ankreuzen und dann ein Auto-Label überschreiben | Du bestätigst, dass das Video keinen Branded Content enthält | Ob eine falsche Bestätigung härter behandelt wird als ein fehlendes Häkchen. YouTube hat es nicht gesagt |
| Ja ankreuzen bei einem unbezahlten Fan-Clip | Ein Label, das nicht stimmt | Ob falsche Labels irgendein Problem verursachen. YouTube hat es nicht gesagt |

Eine häufige Sorge ist, dass das Label die Reichweite senkt. YouTube hat das nicht gesagt. Bei KI-Labels schrieb YouTube am 27. Mai 2026, dass ein Label allein nicht ändert, wie ein Video empfohlen wird. Für Branded-Content-Labels hat es keine ähnliche Aussage veröffentlicht, die ehrliche Antwort lautet also „unbekannt“.

## Markiert das Ankreuzen deinen Clip als wiederverwendeten Inhalt?

Eine verbreitete Sorge geht so: YouTubes Richtlinie zu wiederverwendeten Inhalten nennt „Bewerbung der Inhalte anderer (auch mit Erlaubnis)“ als Inhalt, der nicht monetarisiert werden kann. Clipper fürchten, dass das Kästchen für bezahlte Werbung YouTube genau das mitteilt.

Das ist unsere Lesart; YouTube hat es nicht gesagt. Das Kästchen erzeugt das Problem nicht. Ein bezahlter Clip aus der Show eines anderen ist Bewerbung der Inhalte anderer, ob du das Kästchen ankreuzt oder nicht. Prüfer für die Monetarisierung betrachten das Hauptthema des Kanals, die meistgesehenen Videos, die neuesten Videos und die Videos mit der meisten Wiedergabezeit. Sie brauchen das Kästchen nicht, um es zu sehen. Das Kästchen leer zu lassen, würde eine Tatsache verbergen, die YouTube nach eigenen Angaben jetzt zu erkennen versucht, und es würde nichts daran ändern, was der Kanal ist.

Das Risiko wiederverwendeter Inhalte kommt vom Modell des Kanals, nicht vom Label. [Warum eine Erlaubnis keine Verteidigung ist](https://fastclips.app/de/learn/youtube-reused-content-permission) behandelt diese Regel im Detail.

## Politische Kampagnen in der EU unterliegen einer harten Regel

Seit dem 10. Oktober 2025 erlaubt Google in der EU keine politische Werbung mehr, einschließlich bezahlter politischer Werbung in der EU nach der Definition der EU-Verordnung 2024/900. Creator in der EU müssen bezahlte Werbung angeben, die bezahlte politische Werbung in der EU ist. Angegebene Inhalte sind dann für Nutzer in der EU nicht verfügbar; Zuschauer außerhalb der EU können sie weiter ansehen.

Die Regel erfasst bezahlte Werbung von oder für einen politischen Akteur, sofern sie nicht rein privat oder rein kommerziell ist. Sie erfasst auch bezahlte Inhalte, die darauf angelegt sind, eine Wahl, ein Referendum, eine Abstimmung oder ein Gesetzgebungsverfahren zu beeinflussen. Um sie anzugeben, kreuzt du bezahlte Werbung an und dann das Kästchen „This is a political paid promotion relevant in the European Union“ (Dies ist bezahlte politische Werbung mit Bezug zur Europäischen Union).

Die Bedingungen von Content Rewards, Abschnitt 12.11, behandeln politische Clips als „bezahlten Inhalt wie jeden anderen Clip“ mit derselben Pflicht zur Kennzeichnung. Ein Clipper in der EU, der eine Kampagne annimmt, die bezahlte politische Werbung in der EU ist, verliert deshalb für diesen Clip das EU-Publikum auf YouTube. Prüfe das, bevor du ein politisches Briefing annimmst, das nach Aufrufen aus der EU bezahlt.

## Was du jetzt tun kannst, Schritt für Schritt

Bis YouTube klärt, wie Clipping-Kampagnen in seine Richtlinie passen, nimm die Position ein, die sich am leichtesten verteidigen lässt.

1. Sortiere deine Clips nach Art der Vereinbarung: Marke, Musik, Creator-Kampagne oder keine Vereinbarung. Nutze die Tabelle oben.
2. Kreuze bei Clips aus Marken- und Musik-Kampagnen jedes Mal bezahlte Werbung in Studio an („Paid promotion & brands“ in der mobilen App).
3. Kreuze es auch bei Creator-Clipping-Kampagnen an. Das ist die vorsichtige Wahl, und sie passt zu den Bedingungen der Marktplätze, denen du zugestimmt hast.
4. Setze in den ersten Sekunden des Clips eine kurze Kennzeichnung ins Bild, etwa „Werbung“ oder „Bezahlte Partnerschaft“. Die FTC und Content Rewards wollen sie beide im Video und am Anfang.
5. Wenn das Briefing die Kennzeichnung verbietet oder du die Vereinbarung verbergen sollst, nimm es nicht an. Du trägst das rechtliche Risiko und das Plattformrisiko, nicht der Auftraggeber.
6. Wenn YouTube einen Clip automatisch kennzeichnet, überschreibe das nur, wenn der Clip wirklich keine bezahlte Vereinbarung hat. Bewahre für jeden Clip den Kampagnenlink und den Auszahlungsnachweis auf, falls du es erklären musst.
7. Gib bei politischen Briefings in der EU die bezahlte politische Werbung an und rechne auf YouTube nicht mit Aufrufen aus der EU.
8. Nutze die Steuerung nach Alter und Land, wenn die Kategorie einer Marke es verlangt, etwa Alkohol oder Glücksspiel. Die Branded Content Policy nennt diese als eingeschränkte Kategorien.

## Fragen

### Kreuzt YouTube das Kästchen für bezahlte Werbung für mich an?

Es kann sein. Seit September 2026 sagt YouTube, dass automatisierte Systeme nicht angegebenes Werbematerial erkennen und das Hinweis-Label setzen können, und es benachrichtigt dich. Du bleibst in beiden Fällen für korrekte Angaben verantwortlich.

### Verringert das Label für bezahlte Werbung die Aufrufe?

YouTube hat es nicht gesagt. Seine Seiten zu Branded Content beschreiben das Label, Änderungen bei der Werbung und die Entfernung aus YouTube Kids, sagen aber nichts zu Empfehlungen. Jede Behauptung, das Label senke die Reichweite, ist unbewiesen.

### Kann ich bei einem Video mit bezahlter Werbung weiter Werbeeinnahmen erzielen?

Ja, wenn du im YouTube Partner Program bist und das Video den werbefreundlichen Richtlinien folgt. YouTube kann eine Anzeige ersetzen, die mit deinem Sponsor konkurriert.

### Reicht #ad in der Beschreibung?

Nach dem Standard der FTC nicht. Die FTC sagt, eine Kennzeichnung bei Videos sollte im Video sein, nicht nur in der Beschreibung, und das Tool einer Plattform allein reiche womöglich nicht. Content Rewards verlangt die Kennzeichnung am Anfang des Videos.

### Gelten dieselben Regeln auf TikTok?

TikTok hat eine eigene Einstellung zur Offenlegung kommerzieller Inhalte mit eigenen Regeln. Siehe [TikTok-Kennzeichnung für Clipping-Kampagnen](https://fastclips.app/de/learn/tiktok-commercial-disclosure-clipping-campaigns).

### Ist es ein Problem, das Kästchen bei einem Clip anzukreuzen, der sich als unbezahlt herausstellt?

YouTube hat es nicht gesagt. Die sicherere Gewohnheit ist, es nur anzukreuzen, wenn eine Vereinbarung besteht oder für diesen Clip eine Auszahlung erwartet wird, und festzuhalten, welche Clips zu welcher Kampagne gehören.

## Quellen

1. [YouTube Help: YouTube Branded Content Policies](https://support.google.com/youtube/answer/17596007)
2. [YouTube Help: YouTube policy updates (September 2026 paid promotions entry)](https://support.google.com/youtube/answer/10008196)
3. [YouTube Help: Add branded content restrictions and disclosure labels](https://support.google.com/youtube/answer/154235)
4. [YouTube Help: Channel monetization policies (reused content)](https://support.google.com/youtube/answer/1311392)
5. [YouTube Blog: Improving AI labels for viewers and creators (May 27, 2026)](https://blog.youtube/news-and-events/improving-ai-labels-viewers-creators/)
6. [FTC: Disclosures 101 for social media influencers](https://www.ftc.gov/business-guidance/resources/disclosures-101-social-media-influencers)
7. [Clipster: Creator terms of use](https://www.clipster.gg/creator-tou)
8. [Content Rewards: Terms](https://contentrewards.com/terms)